郭苏妍

5月26日，意大利轻奢品牌Furla位于上海南京西路中信泰富广场的一间旗舰店开幕了。

中信泰富广场与上海最顶级的购物中心恒隆广场只有一街之隔，其面向南京西路的那排临街店面历来是一线奢侈品品牌争抢的黄金铺位，也是品牌的身份象征，曾经入驻过的商户包括万宝龙、Max Mara、Chlo、Marc Jacobs等，Furla目前这间店面的上一任租户则是西班牙皮具品牌LOEWE。

这种选址策略部分表明了Furla的姿态，这应该是它在中国内地市场第一次真正像奢侈品品牌那样规划自己的门店。Furla全球总裁Giovanna Furlanetto告诉《第一财经周刊》，这间旗舰店不论面积大小、地理位置、设计装潢，还是拥有的产品数量，都是中国内地市场级别最高的，Furla希望能够和更高端的奢侈品品牌站在一起。

Furla可能是目前零售行业中难得没有进入低迷期的轻奢品牌了。2015年的财报显示，它全球的销售业绩相比2014年实现了30%的增长，总销售额达到了3.39亿欧元。实际上，2010年至2015年的5年间，Furla的全球销售额上涨了惊人的126%。与此同时，轻奢界的指标性品牌Michael Kors正在经历创立以来最严重的销售疲软，高退货率让它面临核心门店撤柜危机。Coach的日子也没那么好过，因此正在抓紧时间生产更多的成衣以及翻修门店，试图让手袋的销售业绩能够有所反弹。

如果对轻奢品牌有一些关注，你会发现Furla的爆发其实就在最近两三年。和上述提到的同行相比，它其实是最早进入中国内地市场的中高档配饰品牌之一—至少10年前就在上海梅龙镇广场开了专卖店，但当时不论门店规格、风格形象，还是品牌定位，看起来都与现在大相径庭。……