张菁

华语音乐圈的老大哥式人物李宗盛为New Balance 110周年拍摄了广告片《每一步都算数》，上线仅5天，已经在腾讯视频播放了超过500万次。这是一则全程以李宗盛的人生经验为主题的广告片，考虑到视频广告本身不易传播的特性，再加上这支视频12分钟的惊人时长—视频长度与观看人数通常明显呈负相关—这样的传播效果应该是超出New Balance的预期了。

这应该不是你的朋友圈第一次被李宗盛和New Balance刷屏。2014年8月，二者就合作过一支时长3分30秒的广告片《致匠心》，据微信后台数据统计，该短片一个月内完整观看的次数达到了130万次，相关讨论也很多。

相比其他大牌艺人，李宗盛本人的媒体形象很难说有什么明星属性，他近年来在中国内地市场代言和参演过的广告作品也并不多，细数得出来的，除了New Balance的这两条视频广告，就是今年1月与徒弟李剑青、白安一起为苹果出演的新年电视广告《送你一首新年歌》。当然，那条广告播出之后也很快在知乎上引起了讨论。

李宗盛好像有了点儿广告界票房保证的意思。但对New Balance而言，让年龄和文化属性差异都偏大的李宗盛来参与这么大的品牌推广，仍然是一个耐人寻味的选择。

第一次拍摄《致匠心》时，你还可以把它理解成跨界合作。用New Balance的话说，是因为觉得李宗盛“手工吉他品牌创始人”的身份与品牌想强调的开发理念吻合，当时出发点也只是落在New Balance旗下一个英美产系列的产品线上。并且，跟这次110周年的营销活动相比，当时市场启动的地位也没这么高。……