鲁元

摘要：框架理论兴起于20世纪七八十年代，它的产生为传播学研究提供了新的理论范式。个人认为，所谓框架，是指通过取舍和组合的形式影响人们如何解释外在世界的一种存在。框架作为一种习惯、范式普遍存在于传播者的传播行为和受众的接受行为、决策行为当中。框架理论通过研究这一范式，试图找到其中的规律，用以指导传播者的信息传播行为，提高信息传播的准确性和效率。本文试图通过以微博新闻中的社会新闻报道为例，简析框架理论在实际应用中的发展困境与创新。

关键词：框架理论；微博新闻；发展困境

框架理论主要探讨人们如何通过符号来建构主观现实，并以此对行动赋予意义。从起源上来说，框架理论是在社会科学理论视野从行为主义向认知主义转变这一背景下产生的。借助于认知心理学，社会认知理论逐渐发展起来，揭示出了在人类中普遍存在的认知主导的思维者模型——朴素科学家模型，即人们总是努力去发现自己和别人行为的根源，这一过程被称作“归因”。归因理论就是关于人们如何对自己或者别人行为的因果关系作出解释和推断的理论。

微博自问世发展至今，在新闻信息的发布与传播中起到了不可忽略的作用，在使用人群日益剧增的同时，也成为了刊载新闻信息的一种重要载体。微博新闻文体是适应微博传播发展而诞生的，并形成自己独特的信息传播方式，对传统媒体来说，微博中丰富的网络语言颠覆了传统媒体的刻板印象，使传统媒体的语言呈现出面对面和人性化的特点。……