洪延凌

(福州外语外贸学院外语系，福建福州350202)



从跨文化交际角度看目的论连贯性法则在商标名翻译中的应用
——以宝洁(中国)美尚商标名翻译为例

洪延凌

(福州外语外贸学院外语系，福建福州350202)

摘要：功能目的论强调翻译是一种具有跨文化性质的交际行为，目前被广泛运用于商标名翻译中。以宝洁(中国)14个美尚商标及其中文译名为案例，从跨文化角度分析功能目的论三大法则之一的连贯性法则在这14个商标名翻译中的应用，并探究其具体的翻译方法。

关键词：目的论；连贯性法则；跨文化交际；商标翻译；宝洁

起源于德国的功能派翻译理论——功能目的论(以下简称“目的论”)摆脱了以源语为中心的禁锢，强调翻译是一种交际行为。其三法则中的连贯性法则更是强调了目的论的跨文化交际性质，认为译文必须在交际环境和文化中具有意义，让接受者理解。在当代社会，目的论被广泛运用于商业领域的翻译任务中，尤其是商标名的翻译。本文将从跨文化交际的角度浅析目的论连贯性法则在宝洁(中国)的美尚商品商标名翻译中的应用及采用的翻译手法。

一、背景

自加入WTO(World Trade Organization)以来，中国便作为最大的发展中国家在世界贸易领域占据着举足轻重的地位。中国较低的人力、运输成本、对外资企业来华投资的优惠政策等因素吸引了世界各国具有巨大竞争力的公司带着自己的产品入驻中国市场。其中包括了多年位居世界五百强前列的沃尔玛(Wal-mart Stores)，苹果公司(Apple)，福特汽车公司(Ford Motor)等。……