摘 要：随着经济的发展，生态环境破坏日益严重，面对这种情况，党的十八大把生态文明建设写入党章，指出在保障国民经济快速发展的同时，也必须高度重视资源节约和环境保护，企业作为社会主体是生态文明建设的主力军，在当今国家提出生态文明建设的政策下，企业也需要努力探寻新的发展机遇，改变以往传统的经营模式顺应时代要求采取绿色营销的方式形成绿色的经营概念。本文通过对我国中小企业绿色营销的现状进行概述，并提出我国中小企业绿色营销目前存在的问题，最后针对这些问题提出适合我国中小企业实施绿色营销的对策。

关键词：生态文明；可持续发展；绿色营销

一、绿色营销的概念

绿色营销是随着人类对赖以生存的地球生态环境的关注和消费者不断增强的绿色消费观念驱动下产生出的符合当代企业的营销理念。绿色营销本着环境保护的理念，以绿色文化为价值观念，力求满足消费者绿色消费需求，它要求企业在营销活动中，既要满足消费者需求、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代的生存和发展构成威胁。

二、我国绿色营销的发展现状

绿色营销最早是起源于西方国家，21世纪在绿色浪潮冲击下和经济的不断发展以及我国环境问题日益严重业的形势下，注重生态环境和企业长远利益的绿色营销开始受到关注，随着我国人民物质生活水平的大幅度提高，消费者对于低碳环保的理念愈加注重，因此市场上绿色产品的需求日益增加，正是消费者的巨大需求刺激我国的企业去进行绿色产品的生产、实施绿色营销的方式。但在中国的市场我国绿色产品还处在不成熟的市场初期，大多数的国民绿色消费的意识还比较的淡薄，绿色消费的水平也比较低，绿色产品初期需要投入大量的资金，但由于市场的不成熟可能导致企业利润为零甚至为负，这使我国广大的企业面临两难的抉择。

我国绿色营销目前还仅处于初级的阶段，在国外都已有了“绿色”发展的规划与目标，国外的企业已把“绿色”发展的经营理念贯彻到生产经营的各个环节，而中国对于绿色营销的经营理念和经营哲学缺乏意识和经验。就目前的我国的形势来看，绝大多数的中小企业的经营目标是仍然是以为企业追求最大的利润和是企业的规模不断扩张；政府关于环境保护的法律和政策的不健全，使得中小企业实行绿色营销没能得到政府的大力扶持；跟国外发达国家的经济发展水平相比我国经济发展水平相对偏低，这使得我国消费者对绿色产品消费意识和绿色需求较之国外普遍偏低。

在我国只有小部分的经济发达的大城市的消费者有些绿色消费意识和绿色产品的需求，大部分的中小城市的消费者对绿色消费意识浅薄对绿色产品的需求也较低，我国也只有少数的大型企业有绿色营销意识，而绝大多数的中小企业都没有形成绿色营销的意识，这使得在我国市场中绿色营销的行业也比较少绿色产品也比较单一。

三、绿色营销目前存在的问题

1.政府角度

政府对绿色营销的实施支持力度不够强，关于绿色营销的法律法规比较少且不够明晰，从而不能形成一个有效的执行力强的监管体制，甚至有些地方政府为了追求眼前的利益对企业违法的行为不闻不问使得市面绿色产品，有些非绿色产品打着绿色环保的旗号高价贩卖却无执法部门监管市场上假的绿色产品质量。

2.企业角度

（1）中小企业缺乏对绿色营销的经营理念和经验，这使得中小企业仅仅看到生产绿色产品研发生产成本投入高和生产技术限制而没有注意到绿色产品的潜在的巨大的消费市场，从而不敢轻易对绿色产品进行投入生产，当前，一些企业虽然能生产出高品质的绿色产品，但是企业在对产品进行宣传时总是过于夸大产品的功能，使得消费者对绿色产品失去信心。（2）营销策略的不适宜性，受经营理念等多种因素影响，企业的环保意识不强，企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，因此，在营销策略方而仍局限于传统的营销方式，使得绿色营销手段比较低，在销售渠道的选择上，仍沿用传统的方式，没有考虑怎样简化分销环节，无法避免产品在分销过程中的二次污染；促销方式陈旧，缺乏引导绿色消费。

3.消费者角度

消费者的支持是企业的绿色营销的动力，但我国的消费者对绿色消费的偏好、绿色环保意识以及对绿色产品认识还存在着些问题，消费者虽然已有了绿色环保的意识但还是比较浅显的，对于绿色产品需求水平不高，此外，绿色产品的从研发到生产的资金投入比非绿色产品的资金投入大，因此其价格也比一般价格高出几倍，这使得绝大多数的中低层收入的消费者难以承受，因此，绿色产品要想打开市场只有针对高薪阶层这些消费水平高的小众人群。

四、绿色营销策略

1.培养绿色营销的理念，建立企业绿色形象

企业文化是一个企业的核心价值观，是一个企业的内在灵魂，在绿色思潮不断涌起的今天，中小企业如果想要提升自身的市场竞争力和实现企业的可持续发展，就需要适应时代培养的企业绿色文化意识。一方面，企业领导应把绿色意识运用到于企业的经营管理之中，从企业长远可持续发展考虑，把企业利益与社会、环境利益联系在一起，另一方面企业应做好绿色营销的宣传和教育的工作，让企业的员工树立牢固的绿色观念，此外，企业应建立起完善的质量保证制度和生态环境监测制度，把生态的责任实实在在的落实到各个工作岗位和企业的每个员工，使得企业内部形成良好的保护环境的意识和标准。

2.增加资金的投入，提高技术能力

中小企业应不断加强对绿色产品研发的投资力度，与此同时运用各种方式来拓展引资的渠道以缓解现阶段我国在绿色营销发展中面临的资金问题。由于对绿色产品研发投入的力度相对较少，使得目前市场上的绿色产品结构单一，难以满足顾客的绿色消费需求，从技术角度看，是由于绿色技术落后制约当前绿色产业的发展，因此加强绿色产业技术开发，促进技术成果的转化，推动绿色技术产业化发展。以促使企业对绿色产品的研发形成有效的机制，使得产品的研发与产品的营销相协调，企业通过研发新的绿色产品可获得相对于其它一般非绿色产品的较高的利润，这使得中小企业可以获得更多的资金投入到绿色产品的研究，，进而推动绿色营销的前进与发展。

3.加强绿色管理，提升企业竞争力

中小企业应建立绿色管理制度和组建绿色管理组织；建立健全绿色认证制度；建立绿色采购制；建立健全绿色评测体系；并成立绿色监管会，一方面对企业的绿色产品进行监督和检查确保企业生产合格的绿色产品。另一方面对企业内部进行管理，做好企业各个部门的整合协调的工作；使企业通过不断加强内外部的管理使得企业更好地进行绿色营销，从而提高其市场竞争度；对于原材料采购应从严把控，对于产品供应商应对产品供应商进行全面的调查和严格的评估，从源头保证企业绿色产品的质量。

五、结语

绿色营销对于我国中小企业的发展前景具有重要意义，我国中小企业实施绿色营销不仅有利于促进我国生态环境效益、经济效益和社会效益；企业提高市场占有率，增强企业竞争力；也有助于企业为绿色营销的展开积累经验 ；使我国中小企业应尽早意识到实施绿色营销的好处，使其积极实施绿色营销，进而更好的适应绿色时代的变化。由于绿色营销的理念在我国发展较晚，因此面临绿色观念、技术、政策等方面不成熟的压力，但是绿色产品还是一个新兴的市场，可以给中小企业提供更多的发展的机会，我国中小企业积极地抵住压力，总结和借鉴国外成功的绿色营销经验，开拓绿色行业实施绿色营销。

参考文献：

[1]吴志胜.绿色营销：企业可持续发展的必然选择[J].商情，2014.

[2]王焕玲，石梦菊.论绿色营销对企业竞争力的影响[J].经济研究导刊，2013.

[3]陈启杰.绿色市场营销学[M].中国财政经济出版社，2011.

[4]章金萍.绿色营销战略研究[M].浙江大学出版社，2010.

作者简介：邹记龙（1987- ），男，南昌大学共青学院教师，研究方向：工商管理