于涛

摘 要：“三网融合”的闯入，一方面是打破广电网传统分级和经营模式的破局者，另一方面也是助力广电网摒弃传统不足，走向转型的契机。本文将广电网和“三网融合”进行分别讨论后，着重思考了以“三网融合”的政策为相关背景下的广电网如何提高自身发展，最终逐步在三网融合中占据主导者的角色等问题，并得出了发展的简要建议。

关键词：三网融合；广电网；发展思考

三网融合后，广电网的发展备受关注。究竟是在新形势下厚积薄发，还是在日渐激烈的竞争中遗憾败北，广播电视网无疑都是聚光灯下最闪耀的存在。那么，三网融合和广电网究竟是什么呢？

一、“三网融合”的概念

“三网融合”中的“三网”代表的是广电网、互联网和电信网。而“融合”并非物理上的简单三位一体，而是三网在融合中过渡转化，在业务范围与功能上逐步融合一致，最终形成下一代的数字电视网、下一代互联网和宽带通信网迭代融合。

二、广电网的概念与现状

（一）广电网的概念

广电网全称是广播电视网，是广电总局管理下的为人民提供广播电视服务的网络平台。

一般认为广电网的掌舵者广电总局能够获得较多的资源，由此广电网在三网融合的潮流下可以获得更加宽广的准入权利，进而有了提升业绩的可能性。但就目前的广电网而言，虽然理论上能够节节攀升，但却因为业务单一、用户体验较差等老问题，使得业绩与预想中提升的背道而驰。

（二）广电网在“三网融合”中优势地位

三网融合中，广电网可以说是优势最为明显的一个了。为了更好地响应国家号召，在三网融合中扬长避短，我们就需要先分析广电网的优势所在。

1.地位优势

保证网络信息和文化安全是三网融合推行的一大前提，因此，广电网的监管职能成为了必须关注的要点。

众所周知，广电网被定位为“事业单位，企业化经营”。在长期的经营过程中，广电网管理者积累了大量的内容监管经验。此外，广电网不仅要考虑企业应当考虑的利润问题，更要作为事业单位考虑公共利益，承担更多的社会监管责任。正是因为广电网承担了较多的社会监管责任，因此广电网在诸多媒体中仍能保持较高的公信力，这也是其一大延伸优势。

2.设备优势

网络传播需要基础设备架设，广电网在三网中拥有最强力的基础设备资源。根据统计，我国目前拥有广播电视台超过2千座，广播电台250座左右。这些基础设备为广电带来的是优质的基础资源和超广的人口覆盖率。据介绍，我国目前广播电视的人口综合覆盖率超过96%。

（三）广电网的面临的挑战

广电网自身优势非常明显，但在三网融合中依然面临许多挑战。但挑战与机遇就像一个硬币的正反面，往往挑战的解决就是改革的起点。因此，本文认为目前广电网面临的挑战为：

1.终端多样化，电视机终端作用被弱化。根据相关数据显示，手机等移动终端的市场日渐扩大，2012年移动互联网的用户数已经超过了互联网的用户数，成为互联网流量的主流终端。

伴随着视频压缩等技术的突飞猛进，以及因特网的广泛应用，电视机已经不再是接收电视节目的唯一终端。手机、平板、电脑等终端凭借着轻便易携、价格低廉的优势，再加上商业力量的推波助澜，电视机的终端角色日渐被削弱。

2.广播式覆盖落伍，节目创新度低。由于上述诸如技术限制等原因，广电网如今仍然延续广播式无差别的覆盖方式。节目的形式与内容也多照本宣科地沿用卫星电视台和广播台的节目，基本没有自我创新。因为使用的不通达以及节目的单一枯燥，广电网有线电视的用户流失严重，而与之相对的则是网络电视用户的井喷式增长。

三、广电网在“三网融合”中的发展建议

“三网融合”于广电网而言既是机遇也是挑战，而对于发展遭遇瓶颈，且面临诸多潜在威胁的广电网而言，如何乘上三网融合的东风发展自身，成为了需要重点思考的内容。在此，本文提出以下几点思路：

（一）完善硬件，逐步建立光纤网络

光纤网络拥有高速、方便等优势，是广大用户所喜闻乐见的新设备。广电网需要完善自身硬件设施，作为突破节目传播设备等渠道的基础。但建立光纤网络工程浩大，不能一蹴而就。因此，最好分步进行，先建立地级站，然后连地级站成为网络，再逐步延伸。做到以村委单位，将光节点光缆向终端进行放大，在这样的基础上实现光纤入户。

（二）把握优势，进行全面创新

广电网在视频传输和用户基数上有着不容小觑的优势，多年的运营经验也是其宝贵的财富之一。而三网融合是三“网”的融合，网络建设自然是重点。因此，广电网应该紧贴网络建设进行创新，创新点主要有：1.内容创新。摒弃单一粗暴的电视节目内容，多多学习国内外电视台和互联网节目的经验，在尺度范围内进行内容创新。2.业务创新。除了光纤到户的业务外，还应该积极开展高清业务、互动业务、电子商务等业务。全面立体地满足客户从生活、工作和娱乐的多层次需求。

（三）协调关系，主导三网融合

三网融合就需要广电网与电信网、互联网进行融合，三者的关系需要协调处理。而广电网由于其自身地位等优势，在三网融合中应当更多地扮演主心骨的角色。除了对自身的改造外，应当协调各界关系，最终完成重构行业体系、促进三网和谐发展的目标与责任。

四、结语

本文主要以广电网为主体，以政府推动“三网融合”为背景进行思考。在考虑的过程中，我们发现了广电网本身就占据着大好的优势地位。因而，广电网在三网融合中追求的不仅仅是自身的改革，更应该扮演引导者的角色。

参考文献：

[1]杜冰，查干.三网融合下广电网发展趋势及安全问题浅析[J].数字传媒研究，2015，v.32；No.12807：58-60+63.

[2]耿少波.浅析三网融合中广电网的发展[J].新闻传播，2011， No.20912：145.