苑毅

内容摘要：自从互联网进入人们的视野，社会生活发生了翻天覆地的变化。在互联网背景下急速发展的电子商务已然成为满足人们当下购物需求的重要渠道之一。而且由于电子商务自身具有便捷的特征和优势，获得了大众的广泛好评。垂直电商与一般的多元化电子商务企业相比具有更清晰的目标感和市场定位，但是随着逐日增长的电子商务市场的竞争压力，垂直电商如果想进一步提高经济效益，仅仅靠搜索带来的新流量是达不到目的的，电商必须采取品牌塑造战略进行品牌营销，建立自身的品牌形象，通过品牌塑造加快自身发展速度，占有更多的市场份额。垂直电商的品牌塑造与传统的品牌塑造存在一定的差异性，本文对垂直电商的品牌塑造进行研究，对其涉及到的问题进行分析并给出对策建议。

关键词：垂直电商 多元化电商 品牌塑造 对策

中图分类号：F713 文献标识码：A

引言

电子商务在最近几年发展迅猛，激烈的竞争虽然会导致很多企业面临绝境，但与此同时激发了更有活力的市场潜力。在大浪淘沙的电子商务领域，垂直电商在2012年遭遇了空前的发展窘境。由于垂直电商的商品种类太过单一，价格上不能与多元化电商竞争，再加上自身发展不够成熟，所以乐酷天、维棉以及品聚网等垂直电商纷纷宣布破产，与多元化电商相比，垂直电商损失惨重。然而经过近三年的发展调整，据相关数据显示，2014年B2C市场中市场份额前十名中有五名是垂直电商，分别是苏宁易购（3.1%）、唯品会（2.8%）、国美在线（1.7%）、亚马逊中国（1.5%）、聚美优品（0.6%）。……