刘 俊

（四川大学　文学与新闻学院新闻与传播，四川　成都　610064）



从papi酱走红看网络红人传播模式的新变化

刘 俊

（四川大学文学与新闻学院新闻与传播，四川成都610064）

摘 要：新媒体时代的到来，使得社会传播的整体局面发生翻天覆地的变化。依托新媒体平台，一大批优秀的内容生产者和自媒体受到越来越多的关注，许多网络红人应运而生。本文聚焦“2016年第一网红”——papi酱”的走红，对其极具效果的传播路径进行探讨，着重关注其传播模式的创新之处。

关键词：网络红人；传播模式；传播路径

随着新媒体时代的到来，新媒介扩展了传播的深度和广度，尤其是提高了网络平台用户参与传播的热情，催生了一大批极具个性特色的网络红人。

根据马斯洛需求层次理论，每个人都具有表达自我和获得认可的需求。但是，由点到面的传统媒介传播环境很大程度上限制了受众自我表达及个人传播的方式和范围。随着新媒体的不断发展，更具开放性和包容性的社会化媒体为此提供了一个方便快捷的平台。以论坛、博客、微博、微信及视频网站应用为主的自媒体渠道使差异化、个性化表达成为可能，其在激烈抢夺注意力资源的网络环境中具备更为明显的传播优势。

本文以凭借自媒体传播而走红的papi酱为案例，通过回顾和梳理其走红经过，试图从其自媒体运营的传播效果入手，反观当下网络红人传播模式的共同之处及其出现的新变化、新趋势。

一、案例回顾

2016年春节期间，一个名叫“papi酱”的女子凭借自己制作的毒舌吐槽短视频成为本年度第一个火起来的自媒体，并成功掀起了话题高潮，被网友称为“2016年第一网红”。……