张樯

【摘 要】 本文阐述了慈善与慈善商业化的概念，归纳介绍了慈善商业化的模式和经验，探讨了慈善异化和政府工具选择问题。指出，为了提升慈善组织的商业化运作能力，政府工具的运用一方面要激发慈善组织商业化的积极性，一步一步的对现有的慈善行业架构进行商业化改革。另一方面要避免慈善异化，降低慈善商业化的风险。

【关键词】 慈善商业化；慈善异化；政府工具

一、慈善与慈善商业化

慈善的理念源远流长。慈善的词源有两个，一个是来源于拉丁文“Caritas”，即后来的“Charity”，指的是“对他人的爱”，是对他人需求的友善施舍行为。另一个词是来源于希腊文的“Philanthropy”，指的是“对人的爱”，是哲学层次上的人类之爱。而在中国的传统文化中慈善最早被分为“慈”和“善”两个字，“慈”侧重于长辈自上而下的层次性的爱，而“善”侧重于人与人之间同层次的互助仁爱之举。晚清以降，这两个字开始被当作一个词来使用，用来标榜慈心和善举。贝克尔对“慈善”的定义为：如果将时间与产品转移给没有利益相关的人或组织，那么这种行为就被称为“慈善”。

慈善商业化是指慈善组织改变传统的募款和运作模式，跨界到商业领域进行市场化运作以加强慈善组织的可持续发展和实现慈善目的的能力。随着慈善与商业的跨界式发展，慈善组织的商业化引发了广泛的争议。

二、慈善商业化的模式和经验

经历了多年的慈善商业化的发展，现有的慈善商业化模式主要有四种：一是慈善组织直接进行商业化运营，参与市场活动。……