■文/汪俊臣 刘丽芳

“互联网+”背景下中国品牌建设对策和思路

■文/汪俊臣 刘丽芳

随着互联网与经济发展的深度融合，对中国经济发展起到强烈的催化作用，也成为引领中国经济转型升级的新引擎。

伴随互联网经济的发展，培育品牌、发展品牌和保护品牌，形成以品牌经济引领和带动互联网经济的健康可持续发展，成为了社会各界必须面对的“必答题”。顺应经济发展的新常态，把握供给侧结构性改革的规律，运用互联网理念，以数据驱动、协作联动、共享互动机制是当前开展互联网经济，发展品牌的有效途径。

品牌建设在互联网时代的战略意义

培育品牌是我国“实现三个转变”的重要目标。品牌是工艺技术、质量和诚信的结晶，当代企业与企业、国与国之间的竞争力，表现就在品牌的竞争力上。一个好的品牌，能让企业从行业中脱颖而出，一群好的品牌，能让一个国家或地区在全球竞争中处于有利地位。培育一批具有世界声誉的中国品牌，对中国经济新常态下加快转型升级、激发新的增长活力、提升国家综合竞争力，展示我国的良好形象，具有非常重要的现实意义和战略意义。习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，为新形势下的中国品牌发展建设指明了方向和目标。我们勇于创造、注重质量就是为了培育具有影响力的品牌，为国家在全球竞争中赢得优势。

发展品牌是互联网经济健康发展的前提。以互联网技术为支持的电子商务快速发展，已成为中国经济发展的新领域、新业态。实践已经证明，互联网正深刻改变着中国经济发展方式，是中国经济持续健康发展的新引擎。同时，电子商务领域暴露的质量诚信缺失、假冒伪劣时有发生的状况，也给互联网经济的健康发展产生了严重阻碍。以新的理念和思维，创新互联网领域品牌发展之路，弘扬品牌精神、发展品牌经济、促进诚信环境成为了当前互联网经济发展的迫切需要解决的问题。

保护品牌是引领大众创业、万众创新的保证。互联网激发全社会大众创业、万众创新的浓厚氛围，有效带动了技术创新和变革。但是互联网的无疆界、虚拟性特征，也给假冒伪劣行为提供了更大隐蔽性。只有严厉打击假冒伪劣行为，有效保护品牌产品的合法权益，保护互联网领域知识产权不受侵犯，真正让品牌产品在网络上占领优势、赢得市场，才能不断完善“优胜劣汰”市场竞争环境，呵护大众创业、万众创新的良好氛围。

品牌建设要重视电子商务质量监管

“互联网+”大背景下品牌建设要高度重视标准规范引领作用。标准是质量的基础和纽带，离开标准质量也无从谈起，抓互联网经济发展质量，同样需要高度重视标准的基础作用。互联网经济发展虽然迅猛，但毕竟是新生事物，要培育和发展互联网领域的中国品牌，发展要从无序到有序，离不开标准化，要加快实现全国电子商务质量管理标准化，要强化电商标准化技术委员会建设和运行，围绕电子商务发展的技术、物流和监管三大重点领域，推动编制电子商务技术、服务、监管标准体系，用标准规范秩序，提升质量，引领电子商务健康发展。同时，积极与国际标准组织开展沟通交流，适时将电子商务领域的“中国标准”上升到“世界规范”，树立中国互联网经济品牌，定义和引领全球互联网经济发展。

要重视以质量监督追溯落实质量主体责任。质量监督是政府部门对产品特别是消费品生产秩序维护的基本手段，也是培育和打造中国品牌的重要基础。互联网经济领域中的质量监督与传统线下质量监督方法与手段有显著区别，需要我们创新互联网经济环境中质量监督方式方法，把握互联网思维，运用“大数据”技术，不断完善“网上发现、监督抽查、追溯源头、落地查处、诚信管理”的工作机制，让假冒伪劣和质量诚信行为在互联网领域没有生存的空气和土壤。只有用好大数据，实现质量源头和全过程追溯，才能真正落实好质量品牌建设的主体责任，形成推进中国品牌建设的良好环境。

要善于运行执法协作成网来打击假冒伪劣行为。互联网无疆界、无层级的虚拟特点给品牌保护工作带来了严峻的挑战。要想在互联网条件下开展打假执法工作，就必须发挥信息和技术的中枢纽带作用，有效推动不同地域监管部门、监管部门与电商平台间等方面的信息交互、协同互动，让全国质检系统甚至其他监管部门都能加入到协作中来，不断借助集成数据，实现线上发现线索、追溯源头，最终完成属地落地查处的闭环监管，以协作成网保护品牌产品在互联网经济中畅通无阻。

要加强信息互联共享推动共治质量品牌。质量信息公开透明是促进中国品牌培育的有效机制，特别是在互联网背景下，更需要互联网的各参与方的共同参与、协同努力，才能形成经得起市场和时间检验的中国品牌，才能使中国品牌的培育、发展和保护机制越来越完善。当前值得借鉴的经验就是充分依托全国电子商务产品质量信息共享联盟的作用，建立质量品牌建设的交流研讨、培训指导、信息共享等机制，推动监管部门、电商平台、品牌产品生产企业、检验机构和消费者之间互联互通，提高互联网行业自律意识和诚信意识，以联盟为纽带协力共创互联网领域讲品牌、选品牌、护品牌的长效机制，推动实现“一处失信、处处受限”的诚信环境。

全力以赴抢占中国品牌建设的互联网“风口”

互联网是中国经济发展的“风口”，同时也是中国品牌建设的“风口”，我们要围绕“中国制造2025”战略重点，充分发挥互联网对经济和品牌的催化作用，尽快培育出一批在世界上叫得响的中国品牌。

当前我们要着重做好三个方面的工作：

一是以互联网方式夯实品牌发展的质量基础。通过大力推进互联网+标准、互联网+检验检测、互联网+认证认可等国家质量基础建设机制，引导和激励广大企业加快标准创新、技术创新、管理创新，提升质量水平和管理水平，努力打造更具竞争力、影响力的品牌。

二是以互联网机制营造有利于品牌成长的良好环境。完善全国品牌产品执法打假协作网和全国电子商务产品质量信息共享联盟建设，推动完善品牌保护的法律法规，强化品牌维权机制，打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为。健全质量激励机制，推动“中国质量奖”评选向互联网领域延伸，在互联网领域开展全国知名品牌创建示范区建设，宣传推广优秀互联网企业品牌建设经验。

三是以互联网思维建立品牌评价体系。充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇，完善互联网品牌建设国家标准体系，牵头制定品牌价值国际标准，规范品牌价值评价活动，推动品牌评价结果的国际互认，指导企业有效提升品牌价值。

毫无疑问，中国经济发展必须由中国品牌来引领和带动，中国质量和效益型转型发展道路呼唤更多有实力上水平的中国品牌。让我们共同关注呵护互联网经济发展，共同应用互联网思维，合力推进互联网领域发展品牌机制，让更多中国品牌借助互联网技术，向全世界传递中国技术、中国实力和中国自信。

（作者单位：浙江省杭州市国家电子商务产品质量监测处置中心）