■ 本刊记者 冯国忠

均衡渠道结构 精耕三四级市场

■ 本刊记者 冯国忠

2015年的热水器市场并不是很稳定，房地产市场的萎靡导致了二次购买下降，一线市场呈现出饱和态势。不仅在数据层面，真实的市场状况也是稳中有降。因此，2015年整个热水器市场的运营都很难，很多企业能保持住2014年的份额已经算不错了。对于热水器厂商来说，一年当中几乎感受不到旺季，虽然年底的两个月电商促销有所拉动，但整体市场还是存在着很多不确定性。

增速放缓、产能过剩已成为热水器行业不争的事实。在行业整体情况不容乐观之下，2015年格美淇整体局势较好，全年内外销分别维持了60万台的量，整体规模为120万台，在市场大环境不好的状况下，年销售依然实现了2位数的增长。

对于行业普遍比较悲观的2016年而言，格美淇营销总经理高灵军表示，未来格美淇会继续保持此势头迎刃而上，面临市场竞争压力和下行压力，坚持“利润驱动、规模发展”的经营理念，力求稳健增长。

渠道结构均衡化

2016年，格美淇将继续全面推进渠道多元化建设，推动渠道结构均衡化。在布局KA、商超、百货等家电主流通路的同时，开始大力拓展工程、家装、团购、集采、厨柜配套等新兴渠道，实现品牌、销量的双提升。现在对格美淇来说，传统渠道占比还是比较大，专卖店稳中有升。格美淇希望通过渠道革新进行全方面破冰，实行销售与规模的快速增长。

对热水器行业来说，电商如今已经是一个不可忽视的渠道。……