王易琦　张夏

摘 要 景观在乡村旅游发展过程中是一种极为重要的资源财富，从中直接获益者主要有经营者、旅游者和农户等三类。通过对海南琼海的乡村旅游研究发现，各方利益相关者对于景观的理解与认识集中表现在对景观的价值体现与需求、景观如何被经历和体验，以及景观的发展前景判断三方面。与此同时，针对景观的开发利用，所有的利益相关者又表现一致的对保护乡村传统的强烈愿望。因此，通过对景观的认识需要进行重新定位，将传统的“单体化的展示”转变为“多样化的感知”探讨以海南琼海为例的乡村旅游中的景观重构。

关键词 景观 ；乡村旅游 ；体验 ；琼海

Abstract Landscape is the one of the most essential resources of the development of countryside tourism， the major benefiters in which includes project operators， tourists and local farmers. The article， through the research on the countryside tourism of Qionghai， Hainan， detects that comprehension and cognition， from every benefit-related parties， concentrates on the value expression and demand， the experience， and the judgment of the development forecast of the landscape. Meanwhile， relocating the cognitional demand of the landscape， the article concludes discussion of the landscape reconstruction in countryside tourism， with the transformation from traditional "monotonous demonstration" to "diverse perception" ， and take Qionghai， Hainan as the example.

Keywords landscape ； countryside tourism ； experience ； Qionghai

农村改革是当前我国政治、经济、文化生活中的一项重要内容，涵盖了经济转型、公共服务向农村延伸、产业结构优化等方面。此间，农业资源的基础地位正在发生重大转变，人们关注更多是其景观资源的多样性及其消费功效，进而引发了对 “自然地”类型的乡村田园环境消费的关注。

在经济新常态下，海南琼海市的农业与旅游业二者既有共同的新型市场开发需求，同时也面临着各方利益的挑战。从农业方面看，其面临的压力是空前的。琼海市是传统的农业区。2011年前，琼海三产的比重为42.5∶16.0∶41.5，三产比例失调，地方财政超过70%依靠房地产业，农业发展受阻，农民增收不快，农村环境脏、乱、差等问题没有得到很好解决，可持续发展面临着巨大挑战。从旅游方面来讲，它与发展新市场的需求紧密相连，追求的是那些被看作是资源的景观质量的提升，如文化景观，分散的聚落形态，农村的居住社区等等。……