Evie Nagy

Stance的CEO兼联合创始人杰夫·科尔于2009年和朋友一起创立了Stance品牌，在那之前他并不是“袜子狂人”。

有一次，杰夫·科尔去超市考察货架上的商品。他看了防晒霜、学习用品、珠宝及其他商品，他当时正试图找到一个可以改造的目标，紧接着他看到了袜子。超市里的袜子大都是黑色、白色、棕色和灰色的，而且图案都是菱格纹。杰夫·科尔突然意识到原来大家都不重视袜子。

科尔向威尔森透露了自己的想法。随着他们对袜子市场的深入研究，两人越发兴奋，因为其他厂家根本没有注意到这个市场。

Stance位于加州的总部内有个专门研发袜子的实验室。科尔说“Stance”这个词既可以表示运动员比赛时的站姿，也可以表示一种彰显自我的生活态度。一提到Stance，人们就会想到它五花八门的图案。此外，Stance的袜子采用独特的印染手法，就算布料被撐开，原本夺人眼球的图案也不会变形。

凭借独特的设计和高科技材料，Stance成功将运动袜变成潮流时尚单品。袜子的定价从10到25美元不等。除了运动鞋连锁专卖店和高级百货商场外，顾客还可以在数千家体育用品店买到Stance的袜子。

2015年3月，Stance的总融资金额高达8600万美元。同年4月，Stance与NBA签订合约，Stance的袜子成为NBA球员的专用袜。

（摘自《快公司》2015年第11期）