本刊记者 马玥

京东超市携手贝全将在全国开设5000家京东母婴体验店、苏宁推出红孩子二代店并计划到2020年开设超过2000家门店、瑞典高端母婴连锁品牌bebele贝壳象进入中国……2017年，在全国“二孩”政策效果显现的时刻，母婴用品店成为资本涌入的风口，母婴用品市场的竞争从线上燃到了线下。

母婴用品市场规模逾万亿元

全面“二孩”政策实施两年来，我国的婴幼儿数出现了大幅增加。日前，国家统计局公布数据显示，2017年全国出生人口为1723万人。从孩次结构看，二孩出生占比进一步提高，达到51.2%，比2016年提高11个百分点。

新生儿增加必然带动整个母婴用品市场的繁荣。据罗兰贝格管理咨询公司预测，受出生人口增长和消费能力升级的推动，未来五年，中国母婴童用品市场需求将持续处于上升态势，预计将以每年15%的速度增长，2020年的整体市场规模接近3.6万亿元，母婴童用品产业潜力巨大。

过去几年，借助互联网的发展和完善，一批线上母婴用品平台应运而生。而随着中国新家庭生活和消费品质的全面提升，线下的消费渠道重获生机，体验式母婴消费业态更受父母和孩子的青睐。据公开数据显示，母婴用品店代表——孩子王儿童用品股份有限公司在2017年实现整体盈利，仅上半年就净赚6000万元。

巨大的市场规模与体验式消费业态的兴起，再加上巨头的大力布局，母婴用品店未来的发展值得期待。

三种主要经营模式

据UBM调查数据显示，不少玩具品牌商将母婴用品店及母婴百货当成未来拓展的主要销售渠道。