张久美　周立

摘 要：旅游纪念品对于旅游地文化的传播、形象的提升以及增加旅游收入都有着重要意义。单一的纪念品往往不能充分表达旅游地的文化特质，系列化设计可使游客发自内心地对这种独特的产品形式产生特殊的情感共鸣，使旅游地文化元素“走出去”，加强文化传播。以自贡的井盐文化系列纪念品设计为例，验证系列化旅游纪念品设计中主题的系列化可带动多方面文化传播，造型的系列化可从视觉感受上加强文化传播，功能的系列化可在使用过程中强化文化传播。

关键词：系列化纪念品； 文化传播； 自贡井盐文化 中图分类号：F592.68

文献标识码：A 文章编号：1003—9864（2016）01—0064—05

引 言

温家宝总理在世界旅游组织第十五届大会上提出：“旅游业持续快速的发展，已经成为一个富有蓬勃活力和巨大潜力的新兴产业。”① 吃、住、行、游、购、娱是旅游学家们归纳出来的人类旅游活动的六大要素，在这六大要素中，“购”更多地体现为游客在旅游地购买的具有地域文化特色和纪念价值的产品及旅游纪念品上。旅游纪念品对于旅游地形象的提升、文化的传播以及增加旅游收入都有重要意义②。自贡井盐文化系列化纪念品从主题的系列化设计上可带动井盐文化的整体性传播，从造型的系列化设计上可从视觉感受上加强传播，从功能的系列化设计上可在使用过程中强化传播。因此，自贡井盐文化系列化纪念品设计能以多种方式加强井盐文化的传播。……