柴华

摘 要 尤金·奈达的翻译理论对跨文化翻译产生了深远的影响。本文作者以他的“功能对等”论为基础，从选词、目标语对象及文化差异层面简要分析商业广告的翻译策略。

关键词 “功能对等”论 商业广告 翻译策略

中图分类号：H315.9 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2016.05.013

Abstract Eugene Nida's translation theory has a profound influence on cross cultural translation. In the thesis， the author take his "functional equivalence" theory as the foundation， from the choice of words and target object language and cultural differences level of brief analysis of commercial advertising translation strategies.

Key words "functional equivalence" theory； commercial advertising； translation strategy

0 引言

奈达是美国著名的语言学家和翻译家，他一生都在致力于《圣经》的翻译。在50多年的翻译实践中，他提出了一些重要理论，包括语言共性论、翻译信息论、读者反映论、形式对等论和“功能对等”论。这些理论在20世纪80年代对中国译界有着重要的影响，曾掀起了一股翻译热潮，但也引发了不少争议。有学者认为形式上对等的翻译，最终要达到的目标是译界之“乌托邦”——可望而不可及的最高理想境界。这种对等或许只适合西方著作的翻译，不能对跨文化翻译，尤其是对中西方文化的翻译起到实质性的指导作用。因此，本文作者试图通过 “功能对等”理论来分析中西方文化载体之一的商业广告的翻译策略。

1 奈达及其“功能对等”理论简介

1914年11月11日，奈达出生于美国，2011年8月25在比利时逝世。奈达是一位杰出的语言学家，他单独或合作出版著作40多部，发表论文250余篇。奈达在他的第一本专著《〈圣经〉翻译》（Bible Translating）中运用了现代语言学的研究成果和手段首次较为系统地对翻译问题进行了分析和研究，提出了“翻译即科学”的主张。其中，最具有学术价值的是在1946年出版的翻译学著作《翻译学的科学探索》（Toward a Science of Translating）。他提出了一些对中国翻译界颇具影响力的理论，其核心思想是 “功能对等”。……