刘晓熠

摘要：在中国传统文化当中，戏曲音乐文化是一个十分重要的组成部分，也是一种非常重要的表现形式，在音乐艺术领域具有深远的影响力。随着计算机技术、网络技术、数字技术、信息技术的发展和应用，出现了很多新媒体传播形式，极大的推动了戏曲音乐出版物的传播。对此，本文结合我国当前新媒体传播对戏曲音乐出版物的影响，分析了新媒体传播中戏曲音乐出版物的传播策略。

关键词：新媒体 传播 戏曲音乐出版物

中图分类号：J617 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2016）16-0187-02

我国传统戏曲音乐主要的表现形式包括唱、念、舞、打、做，对我国各个历史时期的社会生活和民间故事进行了演绎，长期以来受到广泛群众的喜爱。随着计算机技术、网络技术、数字技术、信息技术的发展和应用，出现了很多新媒体传播形式，极大的推动了戏曲音乐出版物的传播，戏曲音乐出版物离不开有效的传播渠道。

一、新媒体传播对戏曲音乐出版物的影响

（一）促进分众传播

在信息传播过程中，人们面对海量的信息，需要根据自己的实际需求进行选择，并将无关的信息排除。在这一过程中，人们的情感、情绪、需要、动机等都会发挥很大的作用。如果传播内容能够满足人们的需求，就能够带来良好的体验。由于不同人群的需求和动机都不相同，因此，产生了分众传播。在新媒体传播当中，基于受众不同的生活方式、教育经历、兴趣爱好等方面的个体化差异，增强了受众的群体细分化程度。……