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重混

2016-05-24邓敏

营销界·化妆品观察 2016年3期
关键词:排序价值消费者

邓敏

金志文编曲的一首《往事只能回味》不仅让中年人落泪,也让年轻人给出热烈的掌声;张信哲将朴树的《平凡之路》拆解,混入英文的曲风,文艺顿时国际范了。在《我是歌手》节目的舞台上,重新编制的歌曲,不仅让歌手产生了新的表达欲望,给听众也带来了全新的感受。在怀旧中有创新,在熟悉中有新颖,这就是重混给音乐带来的力量。

不由想起服装品牌达衣岩,十几年前创立之时,她的风格就是拼接的艺术,没有一件完整的衣服,每件衣服都是由不同布料拼接而成。拼接不是谁都能做的,拼不好就是一件破衣服。达衣岩的创始人丁勇是油画家,对色彩敏锐。对他而言,每一个布料的拼接就是一幅色彩组成的油画:

回看艺术史,印象派也好,野兽派也好,历史上每一个流派的产生不就是对色彩、线条、明暗的不断拆解、重构和重混吗?

重混不仅体现在艺术上,商业上同样看得到重混的价值。

总有一些先知在帮我们洞察未来。凯文凯利在新书《必然》里用十二个关键词描述了未来的趋势,其中就有“重混”一词。他引用了研究经济增长的经济学家的观点:“真正可持续的经济增长并非源于新资源的发现和利用,而是源于将已有的资源重新安排后使其产生更大的价值。”

重混是对已有事物的重新排列和再利用。也就是说,重混的基本要素是不变的,变化的是重混的逻辑。比如零售的重混,零售的要素:人、货、场是没有变的,但三者的逻辑要变。……

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