摘要：国家对农村改革的推动使许多的传统农业产品逐渐走向品牌化，越来越多的视线关注到农业版块，推动着中国农业产品品牌化的发展。自从“互联网+”的模式渗透到各行各业中，我们的生活发生了翻天覆地的变化。在国家政策的大力支持下，如何运用互联网思维建设相对滞后的农产品品牌？以“果来果趣”这个农产品品牌电商为例，通过调查研究探讨一下品牌营销在“互联网+农业”这一新型模式中的运用。

关键词：电商；农产品；品牌化

今年的中央一号文件中指出：“大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。”近些年在“互联网+”模式的助力下，许多行业都发生了翻天覆地的变化，同其他产业相比，农产品领域一直处于商业品牌的边缘地带。山东作为一个农业大省，拥有丰富的县域特色农产品，也有众多在摸索中前进的涉农电商。

这些年来各地推广的优质农产品都开始了原产地保护，比如说“果来果趣”农产品品牌电商，这种由市场自发形式的“企业+农户”组织模式通过“互联网+农业”的营销手段对农产品的发展产生重要作用。农产品品牌化，将农产品和地理位置、文化等资源结合在一起，打造地域特色农产品的影响力，不断扩大知名度，从而实现农业利润最大化。

“工业容易靠规模出效益，农业一般规模较小，知名度影响力各不同，再加上品牌价值不同，行业之间的比较统一量化的难度大，导致涉及的农产品品牌较少”。……