张南

晚餐或者说早餐于凌晨3点半开始。历经将近三个月的比赛，北汽绅宝赞助的第三季《中国好歌曲》总决赛在录制完毕后，导师、选手和组织者开始庆功宴。

庆功宴前，曾昭玮、王兀、何佳乐、山人乐队、满江、AR刘夫洋6强选手，经过几乎一个通宵的鏖战，终于决出了年度总冠军。先前很多人以为是满江，结果却是山人乐队。

北汽集团副总经理蔡速平给山人乐队颁发冠军奖杯时说：“希望山人乐队多创作一些好歌曲，我们也多制造高品质汽车，大家都用“匠心精神”做“中国好原创”，一起为‘中国制造喝彩！相信自己，北京汽车千万车主共同为中国唱作人鼓劲加油！”

而当天凌晨的庆功宴上，以制作《中国好声音》出名的星空传媒的CEO田明开场表达了原创的重要意义，节目总导演吴群达和音乐总监安东，以及节目5大导师——刘欢、陶喆、范晓萱和羽泉纷纷上台，表达了对原创的致敬。

最后，所有的这些人，都向北汽绅宝表达了感谢和致敬，希望它造“中国好汽车”。“中国好汽车”是北汽绅宝赞助中国好歌曲时用的口号。

《中国好歌曲》因原创驰名，从开播至今为华语乐坛甚至其他行业都树立了注重原创品质的榜样，这对于目前亟需“匠心精神”的中国制造业来讲都是一种强有力的鼓舞。众所周知，先前，我们被认为是山寨之国。

这是北汽绅宝之所以赞助《中国好歌曲》的重要原因，因为品牌需要广而告之，品牌需要被赋予精神。当下的中国自主品牌，更多注重的是传播的声量，而对于内涵却并没有给予应有的关注。

2015年年中开始，北京汽车的绅宝品牌在各种场合以北汽绅宝的名义露出。绅宝品牌的曝光率突然增强，因为从2016年开始，它赞助第三季《中国好歌曲》。看起来是个稀松平常的冠名，但却从传播的声量和内涵上，上了一个巨大的台阶。

这不仅仅是因为节目播出的平台是央视，更关键的是这是制作“中国好声音”的灿星团队制作。田明说，《中国好声音》因为模仿，现在还在同荷兰的诉讼中，只有真正的原创，才是未来的出路，这也是《中国好歌曲》能够诞生并不坚持的原因，虽然这条路很不平坦。

事实上，北汽绅宝发展至今，道路也极不平凡。4月3日晚上总决赛前，北汽股份副总裁、北京汽车销售公司总经理蔡建军对《汽车商业评论》详细阐释了赞助第三季《中国好歌曲》的理由。

理由之一，原创平台。

北汽强调“自主品牌、国际化和新能源”，核心是“走出去”。《中国好歌曲》是国内真正自主研发、唯一走出国门的一台原创音乐节目，品牌影响力从国内到国际，蔡建军认为，这样对北汽绅宝也是一个很好的助推力。

他说，北汽绅宝，作为一个后来者，作为自主品牌，有很多需要超越别人，但是营销可以先复制再超越。要想自己的产品大卖，首先要有独特性，我们也可以称为原创性，这和《中国好歌曲》的原创性应该说不谋而合。北汽绅宝认定《中国好歌曲》是最佳的“灵魂伙伴”。

理由之二，精神理念契合。

2016年是北汽绅宝的“SUV”元年，旗下多款车型均以年轻消费者为主题。蔡建军说，实际上，他从第一季的时候就开始关注中国好歌曲，发现关注这个节目的人群众多，而且这些人群和北汽绅宝品牌消费者的契合度基本上超过一半。

随着北汽品牌年轻化战略的开展，《《中国好歌曲》》作为北汽绅宝品牌与年轻人之间的融合剂，定会让绅宝品牌更具活力。

理由之三是，《中国好歌曲》第三季的播出时间与北汽绅宝2016年的产品发布节奏吻合。

某种程度上，通过赞助《中国好歌曲》和渠道策略调整，北汽绅宝旗下双子星在1月实现了2016年的开门大红，其中绅宝X25销量达到8000台，3月份更是迈入了“万台俱乐部”，而绅宝X55则势不可挡，终端市场供不应求，上市三周，销量就突破6000台大关。

4月8日晚上，随总决赛于在央视三套播出，第三季《中国好歌曲》落下帷幕，北汽绅宝未来是否还要继续赞助？

《汽车商业评论》了解到，未来，北汽绅宝将在产品规划、研发制造和控制成本上进一步增强竞争力，这是原创的真正力量。如此看来，答案是不言自明的。