冯胜荣

家电业界大环境并不乐观，作为其中的一个品类，即热式电热水器的微观环境亦不乐观。即热式在国内市场发展的几年过程中，品牌的起落已经司空见惯，但这些年坚持下来的品牌有一个共同点就是从没有放弃对产品的不断更新和改进，也没有放弃过对渠道的拓展和建设，行业发展需要有坚守的精神，做品牌也一样。无论外部环境如何变幻，要抵住和应对这种变化，企业要不断创新，并且通过这种创新不断提高抵御风险的能力，进行自我修炼的提升，是唯一有效的途径。

守住重点市场推动渠道精耕

根据中怡康数据统计的情况来看，整个即热式行业也不可避免的呈现下滑态势，但鉴于产品渠道多元化的特征，一些隐形渠道，包括建材、家居、工程、专卖店等尚未统计到全年销售，而这些渠道在2015年房地产市场均价走低的背景下依然有增幅。从德恩特2015年的市场表现来看，整体增速放缓，基本保持匀速增长的态式，其中苏宁卖场增速为28%。

整个即热式行业增长放缓是几方面综合作用所致，事实上，即热式的发展很大程度上与国内的用电环境休戚相关。2000年，我国的用电环境尚未改善确实是整个即热式行业发展的桎梏。但2010年开始国家不断在改善电网方面进行大力度的投资和建设，不仅保证城市用电，同样也缩短了城乡差异，越来越宽松的使用环境给整个行业提振提供了外在保障。第二，最初，即热式电热水器属于“舶来品”，在经过几年产品的本土化试验和试用之后，产品的国产化和稳定性越来越好。……