刘嗣其

慢热型产品的两面性

鉴于中国城镇用电环境的局限性，可以确定即热式产品不是普及型产品，但却有稳定的市场规模。因此，即热式热水器的企业要想靠这个产品实现大的规模是比较困难的。

由此可见，即热式热水器是慢热型的产品。产品慢热既有益处，也有问题。以即热式热水器为例，因为市场规模并不大，且不可能大规模集中爆发，使得美的海尔等储水式品牌不愿进入。这就给那些专业的品牌预留了发展的机会。而大品牌不愿意加入竞争，使得即热式热水器能够保持较好的利润。这让专业即热品牌能有较好的毛利在产品研发等方面做持续的投入。

即热式热水器品牌要想做好产品，就要从专业、专注和专一这三方面下功夫。专业指的是产品研发方面的专业性。专注是指在产品推广市场营销方面要有专注的精神。专一是操作中不要贪多，厂家和经销商都要专一单一品牌。近年来，广东等地区的即热式企业数量少了很多，至少有三分之一的企业都退出了市场。很多人都认识到即热式产品的专业高度和难度，行业也已经理性了很多，恶性的炒作也少了很多。

即热式热水器智能化不能过度

欧洲市场是即热式热水器最大的市场。但是欧洲市场与中国市场有很大的差异。欧洲市场追求的主要是产品的性能。但是中国的消费者追求的却集中在外观等非实用性能方面。随着市场的成熟，中国的即热式行业竞争也会逐渐转向技术的竞争，发热方式，热效率，使用寿命等。……