贾东升

生活电器包括电饭煲、吸尘器、电压力锅、榨汁机、搅拌机、加湿器、电磁炉、电水壶、豆浆机、挂烫机、电暖器、电咖啡壶等与生活有关的小家电品类。据中怡康测算数据显示，2015年生活类电器市场规模达950亿元，零售量、额同比增长9.9%、5.8%。其中，以破壁料理机、养生壶为主导的健康养生类小家电正在持续推动行业发展。

在所有的生活电器品类中，电饭煲的体量最大，2015年1～10月份的零售额达123.8亿元，零售额增速达12.9%。市场零售额增长最快的是搅拌机，零售额为20.8亿元，零售额同比增长达61%。其次是吸尘器，2015年1～10月零售额达53.5亿元，零售额同比增速为47.5%。这三个产品中，电饭煲是家庭的必备生活用品，与消费者的生活最为密切，也是体现产品升级的产品。而吸尘器和搅拌机是消费者在家庭生活中提升生活品质的产品品类，与消费者的生活品质较为密切，因此，消费者更重视投入。

健康化、精细化是生活家电发展的一大方向。

产品升级和技术创新是品牌获得提升的主动力，破壁料理机以其大功率、高转速、操作的便捷性及减少对食物营养的流失等亮点成为用户青睐的主要原因。据中怡康推总数据显示，破壁料理机线下市场零售额占比从2014年的0.8%增长到2015年的19.1%，增速很快，很短的时间内被消费者熟知和认可。

对于电饭煲和电压力锅产品来讲，普通加热的产品依然占据主流，但IH电磁加热型的产品由于加热快速且均匀加热的特点，有助于米粒充分吸水，让米饭口感更好，市场份额也在进一步提升。……