蒋敏敏

【摘要】随着我国经济体制国际化程度发展的加快，越来越多的企业把目光投向了国门外的世界，让世界了解中国企业及其产品的一个有效手段就是广告，对于外国企业来说，打进中国市场占领有利的市场份额的直接手段也是通过广告。因此，在这种跨文化背景下的广告英语翻译已经成为企业国际化发展的重要手段之一。

【关键词】广告英语 翻译 特点 建议

一、基本概念

1.广告英语。广告英语是一种重要的实用文体，有自己独特的语言风格。广告英语好比企业的一个窗口，企业通过这个窗口，将自己的品牌产品用最简单明了的方式传达给客户。好的广告英语往往给人眼前一亮的感觉，不仅促进了销售量，更让企业的品牌在消费者心目中留下了深刻的印象。

2.翻译。翻译是使用不同语言的人们互相沟通的纽带和桥梁，是把一种语言所表达的信息用另一种语言传达出来的过程。正是有了翻译这门工具，世界各国说不同语言的人们才能互相交流、互相理解。

二、广告英语翻译的特点

1.一词多义的差异。由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业广告公司进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导内行，使译文质量更加难以保证。例如，上海市某家修脚店的招牌，其英文可谓错误百出，语法不通不说，最严重的错误在于选词错误。……