肖霄 李明

摘 要：当今市场，商业竞争愈演愈烈，所谓的同质化商品，必须以提高品牌形象吸引消费者。品牌形象，会展中展示设计成为商家吸引消费者的重要方法之一。而目前许多会展中展示设计仅为了追求潮流而扭曲了品牌的自身文化和内涵，最终偏离了品牌传播的意义。而奢侈品作为最具代表性的商品，无论在哪个年代都走在时尚前端，为时尚而生。它在会展中的展位商业空间展示设计也是行业动态风向标。从品牌的设计及文化出发，探讨其展示设计特点，再分别从设计元素色彩照明、空间道具及材料各方面进行分析以探寻其商业空间展示设计的应用特点。

关键词：奢侈品；展示设计；品牌文化

中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）05-0101-02

一、奢侈品牌商业展示设计的相关概念

所谓奢侈，就是生活中的非必须。奢侈品，也是超出人们正常的需求范畴的、具有超凡的工艺、珍奇稀缺的特征的消费品。从社会意义上来看，奢侈品体现着个人对生活态度及品质的要求；从营销学视角看，拥有奢侈品可以带来满足感之外，依然具备使用功能。

展示是一种以科学为功能基础，以表展现精神文化与物质文明的艺术表现形式，作为一种传播媒介，它能激发人类对生活方式的改变，可以陶冶人的情操，培养人的新文化。展示设计其中的展示部分只是表象，而内在的核心是使参观者通过其展示传达的信息来认识商品。商场、饭店、专卖店、娱乐场所等空间，从范围上说都属于商业展示空间设计，包括室内室外环境的规划设计。……