乔锦

摘要 在网络时代、自媒体时代，自媒体的反应快速及裂变式传播，对主流媒体的反应速度和传播方式提出了严峻挑战。与此同时，自媒体反应的随机性、非理性又对正面、理性舆论场的造成一定的负面影响，有时会对社会的稳定、和谐带来不良影响。主流媒体如何发挥自身优势，创新理念、丰富手段，理性、客观又有效地传播信息和回应舆论，就成为一个十分重要的问题。本文以成都“11·26音爆事件”为例，通过对自媒体和主流媒体反应的比较，提出如何加强主流媒体传播的一些思考，以期对传媒实践能有所启发。

关键词 自媒体；主流媒体；11.26音爆事件

中图分类号G206 文献标识码B

2016年2月19日，中共中央总书记习近平在党的新闻舆论工作座谈会上，对新闻舆论工作提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字职责使命，并殷切希望提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。提高舆论引导力，向来是主流媒体的重要职责、使命，某种情况来讲不妨说是生存之基。故本文将以成都“11.26音爆事件”的传播为例，略论对主流媒体如何增强“引导力”的认识。

一、“11.26音爆事件”的传播过程

2015年11月26日下午，成都上空的三声巨响，不仅惊动了数以万计的市民，更是震动了互联网。几秒钟后，“天空传来巨响”的信息在网络瞬间传开。其中，以四川著名评书艺术家李伯清为代表，13：28他在微博发问：“天空传来一声巨响，什么情况？……