谢湖伟 张灵芳 万翩翩

[摘 要] “互联网+出版”是出版行业发展大势，对传统出版机构及互联网出版平台均具根本性影响。本文以“盛大文学”为例，研究互联网线上出版平台通过线上IP形成“IP+”，以此实现“互联网+出版”的路径。

[关键词] 互联网+出版 IP+ 盛大文学

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 06-0036-04

[Abstract] The model of “Internet+Publication” is becoming the tendency of the publishing industry， which has a subversive impact on both traditional publishing institutions and internet publishing platform. Taking Shanda Literary as an example， this research aims at exploring the path of the Internet+Publication l， to realize from“ IP” of the Internet publishing platform to “IP+” .

[Key words] Internet+Publication IP+ Shanda Literary

“互联网+”是互联网行业与传统行业融合发展的新形态与新业态，不仅对传统出版的影响是颠覆性的，而且对互联网出版平台也有根本性影响。网络文学网站是比较有代表性的互联网出版平台，网络文学作品也是互联网出版的典型产品形态。“互联网+”对网络文学的改变，是使网络文学的线上IP实现“IP+”，进而使互联网出版平台向“互联网+出版”转型。

IP，是英语“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”，可存在于小说、动漫、电影、电视、游戏、综艺节目、音乐、网络剧、舞台剧等多种文化内容产品中，目前网络文学是较大的IP源。“IP+”指的是互联网出版平台在IP较为丰富的情况下，将业务从线上延伸至线下，逐步建立电子书、纸质书、版权增值（影视、游戏等）全媒体运营体系，使自身发展成为全媒体内容运营商[1]。

本文以盛大文学为例，梳理其“IP+”的路径。探讨互联网出版平台如何在“互联网+”的背景下对传统出版业进行解构与重构，进行大规模定制化出版，实现大众生产与专业生产的融合。

1 盛大文学概述

从2004年开始，盛大集团陆续收购了一批优秀的原创网络文学网站，包括起点中文网、红袖添香网等，为盛大文学的建立奠定了良好基础。……