李翔

摘 要

随着科技的发展，越来越多的科技产品走进我们的日常生活，新媒体的发展速度更是日新月异，给各个行业带来了冲击的同时也带来了机遇。文章结合当前新媒体的特点，对正确认识新媒体的时代化特点建立多元化的媒介传播渠道和应用好新媒体更好地为企业宣传思想工作服务两个方面进行了分析。在未来的工作中新媒体的影响力必定进一步加强，企业利用新媒体推进思想宣传工作势在必行。

【关键词】新媒体；思想宣传；办法

如今，随着互联网时代的科技高速发展，新媒体的形式发展不断完善，多种信息传播的手段为党的思想宣传工作带来了更为广阔的平台的同时，也使得思想宣传面临着巨大的挑战。对新时期企业思想工作的有效完善落实，有利于我国企业的可持续发展。思想工作是协调全局的发动机，是连接各个部门的桥梁。针对新时期人们思想、价值观念的改变，我们需要仔细研究分析，对于存在的问题针对性的去解决，要把思想工作重视起来，提高到引领全局的高度，从而引导事业单位全体员工形成良好的工作作风，正确的思想政治观念，使得事业单位朝着光明的未来前进。

1 新媒体对促进企业思想宣传工作的作用分析

据相关调查数据显示，截止到2016年上半年为止，我国网络普及率已经达到了50%之多，在网络发展的推动下，互联网技术逐渐从计算机领域扩展到智能手机、网络电视等各个领域当中，受到了人们的广泛青睐。尤其是以智能手机、互联网等为代表传播媒体的新媒体，其在社会中的普及与发展，不但极大的推动了信息传播方式的变革，同时也使人们的视野以及对信息的获取渠道得以拓宽，对人民的生活习惯以及思想观念产生着深刻的影响。对于新媒体发展背景下的企业思想宣传工作而言，我们必须充分认识新媒体在促进企业思想宣传工作中所起到的重要作用，只有在思想上对其作用有一个充分的认识，才能够保障新媒体在推进企业思想宣传工作中应用的有效性。具体而言，首先，新媒体可凭借其技术方面优势作用的发挥，为企业思想宣传工作的开展打造诸如移动通信、互联网等新型通信武器，突破原有的报刊学习、会议部署、思想传达等传统媒体的约束。其次，新媒体可凭借其信息沟通优势作用的发挥，改变以往单向说教、灌输为主的思想宣传模式，使思想宣传工作更具灵活多样，向着及时性、互动性的方向发展。

2 新媒体在推进企业思想宣传工作中的应用

2.1 利用新媒体的时代特征建立多元化的传播渠道

新媒体一词最早出现于美国哥伦比亚广播电视网络技术研究所长的一份商业计划书中。新媒体主要由第二代互联网传播业务、数字技术下的电视媒体、手机媒体业务和公共场所的视频等。它具有草根化、个性化、分散化、即时性、全民性等时代化特征，它的信息量巨大，而且不受空间和时间的限制，特别是随着智能大屏手机的普及而到来的自媒体时代，使得人人都是记者、都是编辑、都是主播，可以在任何时间，任何地点的接受、发布信息，通过微博、微信、论坛等进行即时社交。

建立多元化的传播渠道主要通过两种方式：第一，利用多种多样的传播媒介，在信息的传播方式上可以将传统媒介与现代媒介相结合，线上线下相结合，拓宽传播与宣传手段。比如可以将企业报纸、影视题材、黑板报、企业网站、宣传册、手机微信、微博等渠道打通，将企业宣传通过这些平台宣传；第二利用新媒体自身的多元化传播方式。信息技术的高速发展，使得互联网和移动通讯高度融合，图像、文字、音乐、视频等多种方式都可以成为新媒体传播的手段，这为企业的思想宣传方式增加了多种选择。

2.2 应用好新媒体更好地为企业宣传思想工作服务

2.2.1 坚持正确的政治方向，掌握舆论导向主动权

企业的管理与舆论宣传首先要符合国家政策的大方向，这也是企业进行思想宣传的目的，明确自身的发展理念，服务大局。首先，企业要明确在新时期所面临的困难和问题，总结方法，对新时期的新特点、新观念也要进行针对性研究，在根本上明确思想宣传工作的重要性。在内部坚持以人为本，科学发展的道路，切实维护员工利益，增强其战斗力，为企业的改革和发展奠定强有力基石。然后加强管理，在潜移默化中进行思想宣传工作教育，使得企业思想深入人心；对外要掌握多种信息发布渠道，抓住关键、积极主动、基调鲜明的引导媒体，还要提升舆论的应对能力，将舆论引导权紧紧握在自己手中，为企业的发展、改革、和谐、有序发展营造有力的环境。

2.2.2 利用新媒体，拓宽企业思想宣传阵地

新媒体的发展势不可挡，未来更是大有作为，我们应该认识到发展的趋势，把握当下的信息传播特征和规律，利用各种新媒体手段，使得老旧的宣传手段不断变革创新，探索出新旧媒体相融合的传播方式，拓展宣传阵地。在广泛了解舆论报道的目的、报道的原因基础上采取解释、疏导、引导等方式进行舆论的把控。除去利用已有的宣传平台我们还要自己开疆扩土，推进企业自身建设宣传网站、网络报刊、官方微博、微信等平台，加大互联网的传播力度，利用网络宣传实现思想宣传工作的全面覆盖，及时、准确发布企业的正面、直观、重大新闻、先进事迹等来引导正确的舆论，将自身的真实形象展示与公众，从而将企业思想落实到社会人心，赢得公众的信任，和提高企业知名度。

2.2.3 新媒体时代，企业宣传工作者需要加强自身素养

针对当前企业整体素质偏低、思想落后等方面，加强职工道德修养建设，坚持以人为本的思想政治建设思路，通过宣传、管理、书籍等各种方式来调动员工的参与热情，并定期开展培训，提高员工思想认识，建立健全基础设施，加强员工对单位热爱度。除此之外，还应加强年轻思想工作者队伍的建设，建立健全事业单位思想工作管理机制，使得素质高、专业性强、思想政治觉悟高的宣传工作者有机会为企业做出应有贡献。企业高素质的宣传工作者首先要正确认识新媒体的重要性，创新思路，创新方法，利用新媒体为企业的宣传开辟出一片新天地。其次，宣传工作者还要加强与新媒体打交道的能力，做到善用媒体、善待媒体，与新媒体形成良性的互动，互助，从而切实扩大企业的舆论阵地。

参考文献

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[2]肖劲辉.浅谈新媒体时代如何开展企业宣传思想工作[J].广西电业，2012（09）.

[3]冯永香.浅谈新形势下如何用新媒体推进党建工作[J].柴达木开发研究，2013（06）.