武彦妮

【摘 要】互联网时代，中国传统文化必须要要充分利用网络传播的优势，适应时代的趋势，促进传统文化有序、有效地传播。故宫淘宝的出现正是故宫适应时代趋势的产物。本文以“故宫淘宝”为例，分析传统的故宫文化如何在网络时代实现更好的传播。

【关键词】故宫淘宝；互联网时代；文化传播

中国的传统文化历史悠久，随着互联网新媒体时代的到来，故宫作为中国传统文化的载体，经营方式必须进行一些转变，使得传统文化能够更好的接近大众，得到最大化的传播效果。本文将以故宫为研究对象，主要研究在新时代故宫淘宝对故宫传递中国传统文化所起的作用，以及浮现出来的一些问题。

一、文化创意产业

（一）文化创意产业

文化创意产业是一种立足于一定的文化载体，生产有形或者无形的富有艺术性和创意的产品的产业。通过文化资源的开发，能够提供以知识为基础的产品或者服务，更好的促进原有产业的发展。

班雅明认为“艺术需要沉思，而人民只愿消遣，因此在机械复制时代的艺术品只是一味的满足消费者的消遣消费欲望，并不是能使得艺术发扬光大”。书中明确的指出“机械复制艺术的出现是以传统艺术光韵的消失为代价的”。而通过统计各项数据显示，机械复制反而使得艺术品的光芒更加显现。网络时代新的媒体平台和新的传播方式，会使得原有的艺术品更加贴近大众的生活，重新产生新的传播效益。……