王琲玥

摘 要 文章主要分为3个部分：首先，从广播、电视、网络等3个主要方面对体育媒体的发展进行了概述；其次，从管理模式、经营模式、融资形式这3个方面对体育媒体的发展变化进行了说明；最后，提出了体育媒体在未来发展中会朝着娱乐化、融合和创新的方向发展，希望对于我国体育媒体的发展来说有一定的理论意义。

关键词 体育媒体；发展特点；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0062-02

体育媒体的传媒产业化程度比较高，适合我国国情的经营管理的道路还处在探索的阶段，这是由于体育媒体的形态不同，发展也会呈现出不同的特点，笔者以建国以来体育媒体的发展为对象进行研究，对其发展的现状和特征进行了介绍，还提出了未来的发展趋势。

1 体育媒体的发展概述

1.1 体育广播

按照体育专业化的程度进行划分主要是2类：一种是完全的体育专业频率，一种是混合频率。混合频率的电台采用的形式主要有3种：首先，文体广播；其次，根据目标受众的相似程度，将体育台和交通台结合起来；最后，是把体育与健康的概念联系在一起。总之，这3种组合的形式具有十分明显的“以强带弱”的特点。中波覆盖农村，调频覆盖城市，要想产生巨大的合力作用，需要将这2个频道进行资源整合。

1.2 体育电视

目前，数字电视的发展速度令人愕然，出现了一些具体体育项目为内容的体育付费频道。体育作为一种产业来说，体育电视的收益占据很大的一部分。……