刘孟达

摘 要 地方城市台要想更好地把握话语权，提升影响力，打造品质传媒，就要坚持正确的舆论导向不动摇，坚持理念创新、内容创新和传播创新不懈怠，进一步强化“新闻立台”理念，遵循新闻规律、坚持内容为王、大胆创新求变。重点是，要在深耕本土、贴近需求、打造内容优势上下功夫，在加快融合、拓展阵地、破解渠道失灵上谋良策。只有多生产出一些“上接天线、下接地气”、用户喜闻乐见的好栏目、好节目，才能增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

关键词 新闻立台；舆论导向；媒体融合；变革创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0052-04

在融媒体时代，“两大舆论场”的交汇与背离不断发生，舆论生态更加复杂。面对如此严峻复杂的形势，城市台应该怎样把握好相应的话语权，从而提升其自身影响力，有效打造品质化的传媒呢？问题的关键在于我们应在坚持正确舆论导向的前提下，进一步强化“新闻立台”理念，遵循新闻规律、坚持内容为主体、积极探索创新、拓展传播渠道，做到扬长避短以及彰显主流。

1 变革：推进内容创新和传播创新不动摇

坚持科学化的舆论导向不放松属于新闻舆论工作过程中的核心与灵魂。作为党的主流媒体，其权威性和公信力就在于要及时发出“主流声音”、构建“主流叙述”。同时，由于网络技术和数字技术的裂变式发展，以及舆论环境、媒体格局的颠覆式变化，新闻舆论工作应创新理念、工作方法、工作内容以及工作体裁等，不断增强其针对性以及实效性[1]。……