郭颖

摘 要 随着通信技术的不断进步，信息传播已步入电子化、数字化时代，一大批新媒体应运而生，在不断丰富人们获取信息方式的同时，也对传统媒体的地位发起了强力挑战。在这种形势下，传统媒体唯有准确把握市场规律，积极探索新型模式，以壮士断腕的勇气改革创新，方能在乱云飞渡的时代大潮中从容应对，拨开云雾见月明。

关键词 新媒体；传统媒体；新型模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0045-02

1 正确看待各类新兴媒体

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言的，是一个相对意义上的概念，同时也是一个不断变化发展的概念。宽泛的讲，一切利用现代数字技术、网络技术向用户提供信息和服务的传播媒介都可以称之为新媒体，如：网络电视、手机媒体等。新媒体的强势崛起，不仅颠覆了传统的信息传播方式，也打破了过去单向的传播维度，是潮流所向，是大势所趋。面对这一形势，传统媒体必须走出一亩三分地，在观念上革故鼎新，正确认识各类新型媒体，从中汲取新思路、新办法，谋求自身发展。

传统媒体作为行业的领军者，往往历史悠久，实力雄厚，无论从技术层面上还是制作水准上讲，都远非大多数新兴媒体所能比拟。在这一背景下，作为老资格的传统媒体，难免会带上“有色眼镜”来审视新媒体，如此一来，新媒体呈现在他们眼中的，只有“粗糙”和“幼稚”的一面，而其最鲜明的“广泛性”和“及时性”等特征，则被忽略掉了。于是乎，许多传统媒体人依旧秉持内容至上的原则，重复做着几十年不变的工作，对那些“草根制造”不屑一顾。……