徐雪洁

[摘 要] 黑龙江省是我国的农业大省，也是大米的主产区，品种齐全，生产量以及市场输出量大。但黑龙江省大米知名品牌占农产品品牌比例较低，大米品牌呈现“杂、乱、小、多”的态势，大米品牌竞争实力不强。针对黑龙江大米品牌建设存在的问题，如政府监管力度不够，缺乏政策扶持，大米企业品牌建设意识不强、创新力差、营销力度不够等，提升黑龙江大米品牌竞争力的对策是：政府方面应制定严格的大米品质标准，加大对品牌企业的政策支持;企业自身应注重品牌意识的培养，加大大米企业的品牌创新力度，注重品牌的营销，从而实现大米企业品牌扩展。

[关键词] 黑龙江省;大米品牌;建设

[中图分类号] F713.54 [文献标识码] A

Building the Rice Brands of Heilongjiang Province

XU Xuejie

Abstract： Heilongjiang is a large agricultural province in China and the major producing area of rice with complete varieties and large production and market output. However， the famous rice brands of the province take little share of the ratio of well-known brands of agricultural products. The brands of rice are complex， jumbled， small and in a large number with poor competitive strength. Strategies are proposed to solve the problem in rice brand building in terms of weak brand awareness， poor innovation capacity， and insufficient marketing. The local government should formulate strict quality standard and intensify policy support. Enterprises should strengthen the brand awareness， enhance brand innovation， and focus on brand marketing.

Key words： Heilongjiang， brands of rice， building

一、黑龙江省大米品牌建设现状

（一）大米知名品牌占农产品品牌比例较低

黑龙江省是我国的农业大省，也是我国的老工业基地。在2010年“中国最有价值品牌”排行榜中，在黑龙江省上榜品牌中，北大荒品牌的排名在亚洲位于第178位，成为黑龙江省品牌最为出名的企业。在2011年中国最具有企业品牌的500强排名中，北大荒、九三、哈啤、完达山都被入选，尤其是北大荒的排名是第42位，品牌价值接近120亿元，属于我国的十大诚信品牌之一，也代表黑龙江省品牌在全国的地位。虽然这些品牌取得了成就，但是截至到2010年5月份，在黑龙江省注册的45600件商标中，农产品的商标数量仅仅占据19.7%;作为著名商标注册数量达485件，而农产品的著名商标仅占35.6%，说明黑龙江省在一定程度上反映出农产品品牌竞争力较弱。……