魏文潞+贾毅峰

摘  要：动漫衍生品这个市场在国外已经有非常庞大的体系和产业链，而国内的体系和市场还不太健全，如何能让国内衍生品市场吸引更多的消费者，这是一个值得研究的问题。

关键词：动漫衍生品;创新;动画元素;实现样态

[中图分类号]：J95  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-30--01

一、在动画元素中创新

衍生品作为整个动画产业链中最具价值和潜力的一个部分，而在动画创作中人物造型元素又是重中之重，因此衍生品的开发成功与否与其动画人物的设定息息相关。

首先，我们可以对动画人物形象本身进行创新。人们购买动画衍生品的冲动多源于对动画作品本身的喜爱，对动画作品当中人物的喜爱。这种衍生品多为手办人物模型，是对动画人物原型的模仿。因此对动画人物形象本身的创新是非常有必要的。应该进一步加强动画人物自身的个性化处理，比如头身比例、色彩搭配、甚至是各种形态的拼贴，用以丰富其视觉上的感受。以亚洲的动漫大国日本为例，按照不同的年龄人群来绘制动画，以这样的设计思路来创新作品的人物形象，根据这部是为哪个年龄段放映的影片来设计符合年龄段的形象，以这样的动画形象为基础生产出来的形象衍生品会产生从儿童到少年，再到成人的几个年龄层次的消费群体。

其次，在道具上进行创新。道具是动画造型的配件，装饰。我们可以把它赋予一定的现实意义或者某种特殊意义，使它的造型深入人心，使人们看见这个道具的时候就会想起这是某部动画片中的某个重要角色了，把道具作为这个角色的代表或补充，这是一种衍生品的扩容方式。

再次，在人物服饰上创新。服装更有设计感，满足人们对服装审美的需求，动画中人物角色的服装多以单色平涂为主，可以在衣服上适当的加一些装饰性的花纹图案。还有一些装饰性的饰品等等。还有服装的多元化，汉服旗袍等有中国元素的服装都可以设计在动画形象中，既彰显了人物个性又发扬了民族传统文化的内涵。

二、在实现样态上创新

首先，在实现手段上创新。在销售市场中衍生品的主要以书包，抱枕，水杯饰品等这类生活用品为主。当今社会是一个科技迅猛发展的年代，我们可以利用先进的科技手段去创新动漫衍生品的实现样态。例如，我们通过采用现在流行的3D打印技术，把自己喜欢的动漫做成生活用品比如碗、筷子、汤匙等。也可以用纳米技术把形象打印到衣服上去，这样衣服上的图案永远都不会消失。还可以建设以动漫为主题公园和游乐场等。

其次，在材质上创新。衍生品通常会采用树脂、金属、塑料或是布制的。这些材料都具有价格低廉可塑性强的特点，但是过于普遍化，较为常态。衍生品作为工艺品存在，原料的选择是值得扩展的一个领域，可以开发更多元化的材质。比如木质的，用木雕做一些精美的动画中的器具，人物或是建筑。还有陶瓷，泥类，玻璃，食材等等。这些都是值得尝试的材质，从而扩宽衍生品的实用功能。

再次，在色彩上创新。动漫衍生品主要的消费群里是儿童和年轻人。但是他们各自的审美视觉是不一样的。例如，儿童喜欢纯度较高的色彩，这样才符合他们的视觉效果。而年轻人会根据自己的心情来看待事物，比如高兴的时候会选择明度较高的色彩，伤心和忧郁的时候会选择明度较低的色彩等。对于情侣来说他们可能喜欢比较温馨浪漫的颜色，这样他们才会感觉到幸福甜蜜。这充分说明了色彩影响了心理，迎合了心理需求。

总之，只有实现样态的创新才能打破动漫衍生品实用空间的固有思维，使开发者和设计者有了新的设计方向不再拘泥于原来的想法，才能让衍生品更吸引人们的目光和购买的欲望，这样能为衍生品带来一个新的起点。

三、在流通和销售中创新

首先，在流通中创新。中国动漫衍生品历史很短还处于学习和借鉴动漫大国的阶段。我国无论是动画片还是衍生品都只是针对于12岁以下的儿童来设计的;而国外不仅有适合儿童看的动画片而且还有适合成人看的动画片，这是我们应该学习的地方。我们在设计衍生品的时候含有中国传统文化的元素，这样在消费者购买时会不知不觉的看到了中国元素，这样一来慢慢地在流通中增加了人们对衍生品新的了解。

其次，在销售中创新。中国动漫衍生品的产业链跟国外的对比还是有很大差距的，还缺乏完整的体系。在西方发达国家都有非常著名的主题公园，比如，迪士尼主题公园、奥尔塔顿、布希公园、加达云霄公园。而在中国却没有这样一个主题公园。我们可以开发类似这样的主题城堡里面包括，游乐场、餐厅、电影院、动漫衍生品屋。在餐厅和电影院里可以分为情侣空间和家人空间;在游乐场里可以分为一个是适合2到6岁儿童的游乐场，另一个是适合10岁以上以及情侣玩的室外游乐场，动漫衍生品屋里面专门卖各种衍生品。这是一个集消费、娱乐、放松于一体的主题公园。在这里既能感受到动漫衍生品的气息又能增加衍生品的利润。

综上所述，现在中国的动漫产业不断的向前发展，我们应突破原来所固有的思维对动漫衍生品进行创新发展。这样动漫衍生品才能更好地发展起来。只有不断地创新发展才能更好、更快的发展赶上西方动漫大国的步伐。

参考文献：

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