项目主体>华发·中城荟

项目执行>太德励拓（中国）公关传播集团旗下艺观文化

近日，由太德励拓旗下的艺观文化承办的《卢浮宫艺术臻品展暨华发·中城荟荟美学馆迎新印象展》千里之行来到武汉，为武汉新一轮艺术浪潮揭开帷幕，洗净铅华后的文化艺术精髓将再次被提起。把艺术搬进建筑的心里，滋养它生根发芽成为永恒，这才是艺术与生活的真正融合。在为期一个月的艺术展上，我们让武汉人民零距离的感受了世界大师的经典之作以及关于艺术地产的真正理解。

唤醒艺术地产的“改革开放”

从地产开发初期的“位置绝对论”到中期的“环境影响论”，再到如今的“文化内涵论”，房地产业正在经历着发展模式的转型。艺术地产成为“文化内涵论”的重要因素，也是高端住宅产品发展的主流方向。只不过光炒作概念，并无法让艺术地产走得更远，只有营造出艺术的生态场景，才能为产品乃至整个社区提供永恒的造血功能。

因此，地产市场催生出一种住宅与艺术刻意保持亲密关系的现象。久远些的，16年前上海浦东香榭丽花园为产品凡尔赛宫式的浪漫，邀请欧洲古典写实油画风格大师陈逸飞先生代言广告，一时风靡各大主流报纸。近几年的，保利和万达为代表的开发商，将品牌营销与艺术品拍卖、绘画、雕塑展的嫁接。万达甚至财大气粗地用1.72亿元高调拍下毕加索的《两个小孩》，粉墨登场的艺术家和艺术品，在这种场合下自然成为建筑的艺术外衣。

我们常说成就一个贵族，需要三代的润养，艺术地产不是具备一种建筑风格，再摆上几件艺术品就简单完事。随着业主文化层次的不断提升，加之很多业主其本身就是从事艺术工作，俗套的“画皮”手段令“艺术”在地产中所扮演的角色越发尴尬，沦为鸡肋。艺术需要空间来滋养，需要时间来浸润。

营造一种生态，让建筑向“艺术”看齐

艺术地产的营造方式通常有两种：一种是作为营销方式出现；另一种则是把艺术生活植入建筑，关注地产与城市、生活、以及当代文化的关系。于是在武汉，太德励拓（中国）公关传播集团旗下的艺观文化为华发·中城荟带去了一场卢浮宫艺术臻品展。作为武汉CBD文化客厅的代表作，项目在规划之初就已经布局了一块艺术滋养地——荟美学馆。不得不佩服发展商的勇气，在寸土寸金的CBD盖了一座艺术馆，并愿意为这所艺术馆投入源动力，这才是真正打造艺术地产的方式。

本次艺术展览邀请到法国国立博物馆和大皇宫联盟的中国首家经销商，也是法国卢浮宫博物馆、法国大皇宫博物馆和罗丹美术馆等博物馆指定的艺术品代理机构，带来了卢浮宫收藏品之中最具有时代和艺术代表性的二十余件艺术臻品，其中包括版画《最后的晚餐》、《蒙娜丽莎》等十三幅，雕塑《阿尔勒的维纳斯》、《思想者》等十一件，以官方出品限量复刻版走出法国展出，再现世界另一端的八百年艺术缩影，是十分珍贵和稀有的机缘。

在此，世界大师的珍品不再禁锢于卢浮宫，通过我们的力量传播到这里，艺术的殿堂也不再有门槛。华发·中城荟“荟美学馆”从建造宗旨出发，打造了一所城市文化交流的公益场馆，在提升城市品位的同时也承担起培养社会美学价值的责任。为了这次展览能与武汉见面，华发·中城荟与太德励拓经过不懈努力，整合多方跨界资源，不远万里将艺术品运送到中国。又经上海辗转到武汉，冒着寒潮过后全国大范围的细雨，经过上千公里的精心护送，经过专业的拆装、护理，顺利抵达武汉。运送过程中，摄影师一路实时跟踪拍摄，全程记录制作运送过程，堪称千里艺术的扛鼎之作。

卢浮宫展只是开始，艺术跨界传播更需务实派

就目前来看，艺术地产开发还处在良莠不齐的初始阶段，更需要一批懂艺术的务实派，来推动其发展的方向，寻找蕴藏在巨大文化价值下的回报。太德励拓集团旗下的艺观文化，正是承载着这样的传播理想。作为“创新艺术服务品牌的先行者”，深入挖掘当代艺术魅力，将艺术资源与公关完美交融，让品牌、艺术、客户之间建立人文关系，形成独特的文化艺术行为。当蒙娜丽莎的微笑，维纳斯的风姿，带着卢浮宫的古老雕版印和艺术家的细腻手法，把观者直接带入卢浮宫曾经的辉煌和现在的神圣，艺术自然不枉这千里之行。

在展览的开幕式上，太德励拓董事长朱旭东先生特别授予了华发·中城荟“宝库中国战略合作伙伴，财富堂ART最具艺术气质综合体”荣誉奖牌，这块奖牌是首次授予地产商的001号，也印证了建筑领域和艺术领域共同携手、相互肯定，开拓艺术地产发展之路的重要篇章。

我们正处于一个最好的时代，社会环境促使着艺术发挥着前所未有的影响力，而我们都有幸参与并见证这一切。太德励拓相信，艺术地产在中国文化不断进步发展的大潮下，必然有很长很好的路可以走，更多的艺术衍生品会被催生出来，不再受到“博物馆”的束缚，艺术与建筑的结合也会随着精神形而上的追求不断相拥，为生活带去更多美好。