罗德公关与精确市场研究中心联合发布了《2016中国奢华品报告》，连续第七年为中国内地及香港地区奢华品行业的关键发展趋势，提供权威分析及预测。

此次报告调研显示，中国内地消费者仍然保持消费信心，预计将继续增强，香港则再次呈现下降趋势。42%的中国内地消费者计划增加对各类奢华品的消费支出；在香港，这一比例则从2015年的30%降至25%，表明香港地区消费者对于奢华品消费的态度比去年更为谨慎。

随着财富增加，消费者的国际视野更加开阔。在中国内地及香港地区，旅游仍然是排名第一的奢华消费品。53%的内地消费者表示，未来一年内计划增加奢华旅游方面的支出，这一比例较去年的50%有所上升，向中国内地的旅游业释放积极信号。由此可以预见，中国游客将进一步拉动境外奢华品消费市场的增长。但香港消费者对于奢华旅游的消费意愿再次呈下降态势，该比例较2015年减少5%。

与此同时，电子商务继续为奢华品品牌带来巨大机遇，线上购买分别占内地和香港消费者购买奢华品总量的26%和20%。

奢华品电商和社交媒体平台迎来更大机遇

在奢华品线上购买方面，配饰和美妆产品是最受青睐的品类，品牌官方网站成为消费者首选的电子商务渠道。消费者对不进实体店体验、直接线上购买表现出更大信心。购买前光顾实体店的平均次数为2次，相比2015年中国内地和香港地区的2.3次和2.6次有所下降。社交媒体方面，大众口碑成为影响消费的重要因素，影响力超过明星、业内人士和意见领袖。……