2月26日，中国国际公共关系协会会员管理部举办了2016年度第一期会员讲座，霍夫曼公关顾问公司CEO路·霍夫曼先生应邀作了题为“展望2021年的传播”主题演讲。线上线下共100余人参与了本次讲座，协会副秘书长徐润东出席，并为演讲嘉宾颁发了证书。

讲座开始，霍夫曼首先通过案例分析了现在公关行业和从业人员所面临的冲击与挑战。他特别指出，沟通和传播对于任何行业都非常重要。接下来，他从八个方面分析和预测了未来五年公关行业和传播领域的发展。第一，从业人员要处理好人在社会生活中的问题。第二，企业发展要以人为本，要站在客户的角度上思考问题。第三，传统的新闻行业可能会消亡。第四，传播行业的分析和功能将更为突出。第五，对外传播方面，搜索引擎优化很重要。第六，沟通时最重要的是视觉化。第七，未来传播交流将会从客户服务上展示给大家。第八，未来所谓的信息已经变得没有那么重要。

最后，霍夫曼总结指出，在快速发展的今天，我们在传播领域也经历着同样的快速发展，而公关行业适应市场变化一直比较慢。我们的行业在未来发展中会面临很大的挑战，发生很大的变化，但前景还是有希望的。所以，希望公关从业人员能居安思危，勇于接受挑战，适应变化。讲座结束后，大家还就关心的问题跟霍夫曼进行了进一步交流和探讨。