桑德拉

“兼相爱，交相利，非攻。”几千年前墨子提出的国与国之间，人与人之间的相处之道，也同样适用于品牌与品牌之间

就在奔驰针对老对手宝马100周年所创作的致敬广告（如下）刷爆朋友圈的时候，中国一家正在轰轰烈烈进军汽车领域的互联网品牌，因为将对手特斯拉的一篇负面文章通发给媒体而遭到曝光和谴责。

感谢100年的竞争，宝马生日快乐！没有宝马的那三十年，有点无聊。（注：奔驰130岁）

同样是针对竞争对手而发起的营销，有的品牌就能做到优雅地损人，让人产生一份愉悦甚至是尊重，而有些品牌，特别是国内那些喜欢撕逼的互联网品牌们，却经常是赤裸的、上不了台面的攻击，给人一种吃相难看的不堪。

很多伟大的品牌都做过针对竞争对手的挑衅营销，尤其是在社交网络发达的时代，好的挑衅创意，有时能带来病毒传播的效果。

品牌们在选择挑衅对象时，要么门当户对，要么攀高枝。对于处于弱势地位的品牌，攻击领导品牌的软肋，也确实是行之有效的营销策略之一。

比如乔布斯早在1984年Macintosh诞生的一则电视广告，以英国讽刺作家乔治·欧威尔的小说《1984》为背景，作为第一台采用图形用户界面的个人电脑，挑衅了一直采用DOS纯文本用户界面的IBM PC。

同样，三星在手机和平板的营销上，也发起了一系列针对苹果的挑衅营销，从嘲笑排队买苹果手机的消费者，到嘲笑iPhone屏幕小、iPadAir太厚没人要。其中一个黑苹果的广告，还被评为2012年度最佳科技视频。……