颜强

国足在3月29日这一晚奇迹般的十二强晋级，带动了多少相关行业以及相关资源的升值？

3月29日晚上，国足在西安陕西省体育场以2：0的比分战胜卡塔尔，随着稍晚几场比赛结果的揭晓，中国男足在仅存理论上晋级可能的前提下，奇迹般进入了2018年世界杯预选赛亚洲十二强预选赛。这一场比赛的胜利，对中国足球，乃至中国体育产业，都可能具备“续命一年的功效”。

说“续命一年”，似乎比较夸张，中国足球不是没输过，而是输得太多，输出了各种新境界、新花样。事实上，从2002年韩日世界杯之后，国足再也没能在世预赛中打进过亚洲第二轮，这一眨眼，15年已经过去。

只是和过去N多次失败相比，2018年世界杯预选赛的意义大不相同。此前三届预选赛，政治环境、商业环境和社会舆论和现在比不可同日而语，其中还经历过一次山崩海啸的足球管理机构的反腐，当年出线时的足协领导们，不是身陷囹圄，就是不知所终。

而2018年世界杯预选赛，是在足球突然又变成最热门体育项目的背景下。过去15年，没有过如今这般火爆的中超联赛赛场——本赛季中超上座率又创历史新高;也不可能想象中超的版权价格，能被炒作到5年80亿这样的高度;青训和草根培训，成了这两年热门的行业，各种创业机构如雨后春笋，从学校到社区，创始人，从合影帝到常春藤海归到各色人等;国际资源的收购和扩张，更是达到历史高度，万达不再“全面支持中国足球”，直接上升为国际足联顶级合作伙伴，名不见经传的创业板公司，也能轻松收购西甲俱乐部，至于荷甲法乙俱乐部，中国老板的出现更不在话下。

足球再度火热。踢球成为了大有可为的行业选择。来自欧洲联赛的外援，转会身价不是节节攀升，而是腾云驾雾，年收入千万欧元者，比比皆是。遂令天下父母心，不重读书重踢球——也许暂时还没那么夸张，不过边缘国脚的身价都是四五千万人民币起，这样的火爆，倘能延续几年，势必会有更多家长，乃至学校，会允许甚至鼓励孩子踢球，良性循环有望形成。

这里的关键词是“延续”。国足主场在生死夜打败卡塔尔，前后时间多场比赛的结果，都对国足有利，尤其是菲律宾主场能战胜朝鲜，在近乎不可思议的场景下，国足实现了过去15年都不能做到的小组赛出线，晋级一次，续命一年——未来十二强赛的赛时，将会延续一年多时间。能参加十二强赛，不仅意味着中国足球在接近世界杯，更意味着未来一年，社会对足球的关注度，不会像过去多届世界杯一样，预选赛尚未结束，对国足、中国足球以及足球本身的鞭笞和批判，就汹涌澎湃。

所以换一个角度看，国足的晋级，也许说不上是对中国足球市场的“拯救”，但确实是一剂有些戏剧性的强心针。于绝望处见希望，于火热市场见新机会，这一胜，非同小可。

直接的受益者，包括像乐视体育这样体量巨大的创业公司。乐视向来以敢于投资、不惧豪赌闻名，资源垄断嗜好强烈。在2015年关于中国之队的版权争夺上，华人文化支持的体奥动力，以约7000万人民币的价格，拿下中国之队主场比赛的版权资源。乐视于是另辟蹊径，通过跟亚足联市场推广公司WSG的合作，获得了中国之队客场比赛的资质，代价非常之高。如果没有这个出线夜的神奇幸运，没有未来十二强赛，中国之队未来几年客场比赛的价值，将会一落千丈。这一夜的晋级，带动了多少相关行业以及相关资源的升值？

只是“续命”这两字，需要加上引号，我们很容易为一场比赛而感动，从而在情绪化激励下，放大一场比赛、一个团队对这一个行业的作用。中国足球绝对需要这样一场胜利，但是事实上，这一场比赛的胜利，还不足以保证国足出线。如果没有其他几场比赛有利的结果，我们只能感叹高洪波能干，可此前两平中国香港欠下的债，自己无法独力偿还。

这或许更是中国足球的现实，天时地利人和都具备，还必须仰人鼻息，命运并不能自己操控。所以这不仅是国足的出线比赛，更是国足乃至中国足球难得的一个幸运夜。这个幸运夜，最大的功效，是放大了所有人关于中国足球的想象空间，将这条快速发展的线索，延续上一年时间。这一年，中国足球需要做的事情，千头万绪，利用好了，会是凤凰涅槃的重生，可对当局者、管理者以及参与者的挑战，仍然无穷大。

首先，国足需要在十二强赛中战斗到最后一刻。以现在的实力论，指望国足进军俄罗斯2018不太现实，然而如果三轮打完，三场皆北，那对士气以及行业生态的打击也会很大。国足的表现，会成为这个行业景气指数。

由国足一项使命演化出来的工作，便是中国足协真正的改革？过去一年，在全面改革政策出台后，这个管理机构的调整，尤其是和体育总局的脱钩，并没有想象那么快。管理机构不能适应市场化，在国家队层面上，就体现出了管理远不及俱乐部职业足球的专业性。国家队一项事务尚且如此，其余对联赛的管理和服务，再加上青训和足球推广这样需要全社会资源配合的事项，中国足协的滞后可想而知。

所以国足出线，并不是给中国足球续命，倒有可能成为中国足协续命的理由。球迷最不愿意看到的，恐怕就是旗帜高扬的改革，因为国足竞技成绩否极泰来，反倒减速甚至倒退，但这种可能性仍然存在。

管理机构之外，在走向正规的青少年培训和足球普及上仍然需要更大力度的突破，那就是如何推开这扇沉重的校门。国足能为足协“续命”，但是在推开学校大门上，作用是微乎其微的。这两年民间培训机构的兴起和参与足球运动的青少年人群增加有关，但决定性的力量，还是来自于校园和教育体系。长久的足球繁荣，依旧会是基于参与人群、足球人口数字的增长。