罗鹏程

同仁堂双罐凉茶提出了凉茶领域新的消费诉求，有利于其建立独特的品牌标签。

在我国，凉茶市场一直处于寡头竞争格局。提到凉茶，人们张口就来的是这两大品牌：红罐王老吉、金罐加多宝。但就在7月18日，同仁堂推出同仁堂凉茶、同仁堂玛咖乌龙茶两款全新凉茶饮料，这就意味着，传统知名药企同仁堂正式进军快消品行业。

目前，医药产业进军快消品市场已经不是新鲜事，有成功也有失败案例。面对凉茶市场这片深海，同仁堂双罐饮料究竟凭借哪些优势在激烈市场中分得一杯羹？

天时：

国家政策支持 中医药行业成为投资风口

2016年2月22日，国务院印发了《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，明确指出要加强中医药创新，提高医药产业创新成果的商品化和产业化。

作为中国中医药行业的第一品牌，同仁堂积极投身医药产业的创新中，不断推出新品，进军快消品市场，完善产业链建设，实现企业的全方位发展。在“十三五”规划中，政府十分重视健康中国建设，除聚焦医改外，健康服务、中医保健、养老产业、体育文化等都将成为健康中国建设的主要发展方向。这对于立足于中医保健的同仁堂来说，健康消费领域必定是其未来进军的巨大市场。

地利：

中医药向大众消费品延伸的营销逻辑

近年来，中国药企纷纷进军快消圈，并大获成功。例如，云南白药牙膏在上市第一年销量就达到2亿；江中制药的猴菇消化饼干，备受市场追捧；广药集团旗下的王老吉凉茶成为行业的领跑者。……