杨忠文　周文杰

摘要 移动互联网时代，微信使得社会交际与数字化阅读相互关联融合，社会化阅读成为当下一种新兴的阅读形式。本文通过对微信社会化阅读和韦斯特利一麦克莱恩模式介绍，试图用韦斯特利和麦克莱恩模式传播学理论解读微信社会化阅读现象，分析微信社会化阅读存在的问题并提出解决策略。

关键词 韦斯特利-麦克莱恩模式；微信；社会化阅读；解读

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）159-0019-02

麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中说：“任何媒介对个人与社会的影响，都是由新的尺度而产生。任何一种延伸都会引进一种新的尺度。”社会化阅读起源于Flipboard，它通过关联性匹配技术分析用户社交信息，并依据受欢迎程度和相关性从内容发布上和社交网站上聚合内容，以杂志的形式呈现给用户，开创了“阅读+社交”的移动阅读新模式。目前对于社会化阅读的概念阐述并不统一，Analysys易观智库认为社会化阅读是移动阅读的一种，社会化阅读资深观察员钟雄将其定义为：“以读者为核心，强调分享，互动，传播和社交的全新阅读模式。”

本文参照易观智库对移动阅读和钟雄对社会化阅读的定义，认为微信社会化阅读本质上是一种移动阅读，是基于移动平台的社会化媒体的阅读，是以微信作为载体，通过微信平台阅读并把自己读到的有兴趣的或有价值的内容推荐给他人，也可以通过他人朋友圈或者系统的推荐读到有所需求和期待的内容，并且完成单方或双方点赞、评价或者分享等互动的一种社交阅读行为。……