饶樊莉

摘要 就地方高校学报而言，其最主要的元素就是学术质量。而专业化栏目策划是否合理，决定了其学术质量的高低。本文首先阐述了地方高校学报专业化栏目策划的含义和必要性，然后介绍了学报专业化栏目策划的原则，最后结合成都纺织高等专科学校学报的办刊实际情况，提出了地方高校学报专业化栏目策划方法。

关键词 地方高校；学报；专业化；栏目策划；纺织高校

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）159-0023-02

专业化栏目是地方高校学报的基本组成部分，表现了学报的主要思想内容与专业特点。做好地方高校学报专业化栏目策划，不仅要结合学报创办的宗旨，还要充分考虑知识市场与读者的需求，做到特色鲜明、可读性强。专业化栏目是学报作为传播媒介发挥出社会职能的关键性因素，也是学报核心竞争力的来源。

1 地方高校学报专业化栏目策划的含义和必要性

1.1 高校学报栏目策划的含义

高校学报的栏目策划，就是整理现有的信息资源，对栏目进行前瞻性设计与创新性操作，并依据读者的反馈信息，对栏目内容进行灵活调整。高校学报栏目策划旨在发掘出研究对象的学术价值，选出适合的时机与方法，将学术研究成果推广开来。栏目策划是高校学报的重要构成元素，其策划过程必须联系刊物宗旨、学报定位、学术理念等多种因素，围绕国家方针政策稳步进行。优秀的专业栏目必然需要精心设计才能产生，地方高校的专业栏目策划主要包含了选题策划、组稿策划、稿件组发等多项环节，其中最重要的环节就是主题策划。在策划过程中，要把以上几大要素紧密结合起来，使栏目策划达到最为理想的效果。

1.2 高校学报栏目策划的必要性

首先，栏目策划活动要求学术传播关系发生转变，由“传者本位”变为“受者本位”。根据受众的反应是否良好，可以判断传播是否有效。媒介传播观念改变以后，学报编辑的职责与功能也会随之发生改变。编辑应当承担起“策划人”的工作，充分满足受众的知识需求。其次，高校学报要想提升自己的竞争力，就要创办出具有代表性的专业栏目。要打造专业栏目，提升文章质量，树立起良好的公众形象，加强学报的社会关注度与公信力。所有期刊都存在自己的优点和缺点，高校学报要学会扬长避短，做好特色栏目策划工作，在优胜劣汰的市场中占领一席之地。

2 地方高校学报专业化栏目策划的原则

2.1 符合刊物宗旨

刊物创办的宗旨是高校学报的核心思想与发展目标，如果脱离了刊物宗旨，则学报专业栏目就失去了根基和本源，也无法发挥出应有的作用。学报栏目要以刊物创办宗旨为指导思想，并要随着社会与行业的发展逐步调整、完善。因此，进行高校学报专业化栏目策划，必须保证栏目内容和刊物宗旨相一致，符合学报风格的发展变化需求。

2.2 顺应时代发展

高校学报编辑要以学科的实际发展需求为基础，准确地找到学术市场的相关热点，坚持开拓创新，拒绝人云亦云。要给专业化栏目以确切的定位，用长远的眼光展望该学科的前景，立足于文化市场与学术市场，打造出更多高品位、高质量、高价值的学术作品，把当前最为先进的学术文化和科技成果展现在读者眼前，使读者能够掌握该领域发展的最新信息。

2.3 满足市场需要

当前社会处于市场经济时代，要求高校学报要直接投入知识与信息的挖掘、传播、运用等环节中，摆脱以往的封闭式办刊形式，走到社会经济发展的前沿，配合读者的需要，服务于市场经济建设。地方高校学报不仅要重视栏目的质量，还要让栏目拥有一定特色，把信息资源与多方面优势集为一体，在市场上站稳脚跟。编辑在进行专业化栏目策划时，要先给读者定位，然后培养出一支优秀的作者队伍，展开选题策划，确立学报主题。此外，还要具有敏锐的学术感，能够抓住最新的学术信息，构思出更有深度的专业栏目，从而体现更高的学术价值，彰显学报的影响力和权威性。

2.4 展现个性特点

专业化栏目策划是学报编辑的具体手段，也是展现学报学科个性的有效途径。例如，成都纺织高等专科学校学报中，有“纺织科学与工程”这一栏目，该栏目把从事纺织业生产的各项先进技术作为重点研究对象，将科学和探究有机结合起来，以纺织教学需要为主导，坚持理论和实践相结合，引入国内外纺织行业发展的最新科技情况，打造出了“高密度、大容量、重实践”的独特栏目风格。

3 地方高校学报专业化栏目策划方法

3.1 把专业化特色栏目作为办刊突破口

科学策划高校学报，可以把一些特色栏目作为办刊突破口。高校学报的专业化特色栏目大致可以分为5种类型。第一，本土主导型栏目。这种栏目大多是以学报刊物创办地为基础，研究当地的历史、文化、资源等背景，并将散落于学术界的多种研究成果集中在同一个栏目内。这一特色栏目的主题要开门见山，以本土资源为核心，挖掘并分析本土相关信息，体现具有地方特色的人文风貌。例如，成都纺织高等专科学校就是结合了西部地区纺织技术的历史、文化以及纺织业在当地的发展历程等，创办了专业化的本土纺织业特色栏目，服务地方经济的发展。第二，时代主题型栏目。这种栏目是结合当前社会的发展主旨，探索相关学术领域的发展趋势，并经由深入策划与专业选题，积极打造内容丰富的专业化特色栏目。这类栏目大多具有较强的时代气息和较高的学术价值，是整个学报的思想精髓所在。例如，成都纺织高等专科学校学报结合目前社会纺织业的发展现状和趋势，研究并探讨了纺织教学未来的方向和手段，创办了新型织机、现代染整等，专业化的纺织业时代栏目，顺应行业发展需求的主题型栏目。第三，区域定向型栏目。这种栏目是将学报主题定位在某个区域内，选出一种或几种专题进行研究。在学报栏目中，可以单独设置或分开设置几种具有浓厚区域空间色彩的栏目，并以显著的地域性标题为主导，创造出丰富多彩的栏目内容。例如，成都纺织高等专科学校学报坚持对纺织行业进行可持续发展研究，将学报栏目细化，使之能够为区域经济发展提供服务。第四，学科拓展性栏目。这一栏目是依靠办刊院校在国内强大的技术基础和学术依托，深入开拓出有关学科主题，其栏目内容独具匠心，优势明显，能够实现多个学科相互交融，并随时推陈出新。例如，成都纺织高等专科学校学报将纺织品设计、纺织品印染、纺织品检测、纺织品贸易等学科综合起来，创办出具有专业特色的学报栏目，显示出这些优势学科在纺织领域的重要影响。第五，立意导向型栏目。这一栏目通常是跳出了地域的圈子和局限，让编撰者根据自己的学术意向和兴趣，把握住某一学术问题的核心与发展前景，独树一帜地建立起学报专栏。例如，成都纺织高等专科学校学报针对“纺织品染色技术”“玻璃纤维”等学术问题，创办了立意导向型的学报专栏，专门研究纺织品的相关学术问题，内容新颖且具有多元化特征，在纺织行业产生了一定影响。

3.2 实行专家约稿。促进栏目发展

专家经过多年积累，通常拥有了较为丰富的工作经验以及可观的研究成果，有的甚至成为了某个学科或领域的核心人物。地方高校学报如果能够联系专家约稿，就可以借由专家的名气提高学报的名气，从而促进专业化栏目发展。

向专家约稿，首先可以开门见山，直接对专家说明自己的意图。这种约稿方式简单直白，能够在短时间内完成，且见效很快。但该方法仅适用于性格较为直爽的专家。在为专栏约稿时，要注意挑选专家容易感兴趣的主题，专家如果认为该选题有一定创新价值，且与自己的研究方向一致，就会主动答应下来。直接约稿可以采用学术会议等方式，以便获得与专家面对面沟通的机会。

在对专家约稿时，一定要有锲而不舍的精神，不能轻言放弃。编辑的诚意一旦打动专家，专家就会拿出优秀作品，支持学报栏目发展，这类高质量的文稿可以优先予以编辑出版。

此外，聘请在国内该研究领域知名的专家学者成为刊物的学术顾问，一方面有利于为刊物的学术性把关，另一方面也可利用这些专家的资源为栏目发展推荐适宜的学术文章，促进刊物的长远发展。

3.3 利用互联网进行学报专业化栏目策划

当今社会已经进入全面网络化时代，要做好地方高校学报专业化栏目策划工作，就要学会利用互联网，建立起适于学报栏目策划的采编平台。各方作者都可以通过这一平台，进行信息咨询、在线投稿等活动。学报编辑也可以在网络平台上审稿，并及时做出反馈。网络平台除了能够提高栏目策划效率外，还能为高校学报开拓更多宣传途径，提高学报的知名度。作者通过互联网，可以更深入地了解到学报栏目的相关内容，还可以直接阅读到学报上刊登的文章，这样一来就能吸引更多读者向学报投稿、荐稿。

此外，学报编辑还可以利用互联网搜集各种相关信息。在对学报专业化栏目进行策划时，通常需要用到数量庞大的专业信息。编辑可以运用网络，发掘并整理出学报专用的数据信息库，做到有的放矢，为学报专业化栏目的策划工作打下坚实的理论基础。

作为学报编辑，还需要全面了解相关学科的最新进展情况，以及专业热点导向。编辑可以登录相关网站，查找与学报学科相关的最新知识和动态，以便随时掌握学科的发展方向，做出正确的选题策划。例如，成都纺织高等专科学校学报编辑在策划专业栏目时，关注了“中国纺织学术年会网”以及“纺织中国在线”等网站，根据网站的最新信息，对学报专业栏目进行了科学合理的策划，确保了栏目内容的时效性和科学性。

同样，利用互联网还可以找出热点关键词，进行热点研究。编辑通过知网等学术网站，可以搜索到近期点击量和引用量较高的文章，并据此判断出热点导向。

如果一些学术文章在近期引用量很高，说明其内容是现阶段人们广泛关注的热点。例如，成都纺织高等专科学校学报编辑在网上查找了以下内容：第一是与纺织专业相关的引用数较高的文章，第二是自己学报文章的引用情况。通过对这些信息的了解，编辑掌握到了各种学术会议、专家研究的最新科技发展方向，并从中挖掘到纺织业和纺织教学的许多热点、焦点问题，将其记录下来，展开综合分析，最后准确地找到了专业化栏目的策划方向。

4 结论

现阶段，我国知识经济快速发展，期刊市场十分繁荣，各大高校学报要深入了解科学技术、知识体系、文化趋势等多方面内容，用心做好地方高校学报专业化栏目策划工作，体现出学报的前沿化、地域化、研究水平等特征，打造个性化专业栏目，弘扬创新精神，积极策划出更具科学价值的学报栏目。