沈志斌　康现进

摘要 新媒体时代，实力相对较弱的地方电视台面临着央视、省台、卫视和新媒体等带来的多重压力和挑战。尤其是广告板块，一方面，县级电视台的广告受到覆盖面、受众群体、资金和技术等方面的制约。另一方面，各级电视台、网络传媒、自媒体等也在不断冲击着县级电视台的广告发展。因此，县级电视台要从多角度努力，明确产品的受众，实现精准定位，提高广告制作能力等，这样才能使县级电视台的广告经营突出重围，走出特色。

关键词 县级电视台；广告制作；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）159-0028-01

在走向市场化的进程中，资金和资源欠缺的县级电视台面临着央视、省级卫视及新媒体的多重压力及挑战。广告是县级电视台生存的重要资金来源，但一方面，网络媒体的精准投放吸引了大量广告主，越来越多的广告主选择使用网络媒体。另一方面，中央限娱令的下达，县级电视台又失去了一重吸引广告主的砝码，因此客户大量流失，广告经营创收呈现大幅下滑的趋势。广告经营的所得收入是县级电视台的事业发展的重要来源，电视台要想获得长足发展，就必须转变观念，积极参与市场竞争，还要深度把握消费者的心理特点，引进新技术，提高广告制作水平，只有这样获得更多的广告客户，增加广告经营收人，促进县级电视台的持续发展。

1 县级电视台广告经营的现状分析

县级电视台作为最基层的传统媒体，经历了几十年的发展。……