胡金平

深秋的午后，兰州市鱼池口小商品批发市场，档口老板盯着电脑打发时间，门口散乱堆放着装化妆品的纸箱。市场内零散的一两个顾客在选货，有的商铺已贴上出租信息。西北敦厚而又温暖的阳光，并没有驱赶走鱼池口的冷清和寂寥。

2005年4月正式开业的兰州鱼池口小商品批发市场，因其提倡专业化经营、品牌化管理的经营理念，加之地理位置优越、物流便利等诸多优势，迅速发展成西北最大的化妆品批发市场，业务辐射西藏、青海、新疆、内蒙、宁夏，对甘肃省和西北地区商品经济发展起到了巨大的推动作用。

但仅仅过了十年，车水马龙的进货情形早已不在。在其他批发市场冲击、渠道优势丧失、政府政策改变等诸多因素影响下，昔日西北最大的化妆品批发市场宛如一个迟暮老人。

优势不再批发商寻求转型

兰州恒盛名妆商贸有限公司总经理王小明是第一批进驻鱼池口的元老级批发商。1998年开始从事化妆品流通批发的恒盛名妆，主要经营高露洁、联合利华、宝洁、欧莱雅、妮维雅等名品，2014年恒盛名妆的流通业务营业额超6000万元。

现在王小明和他的恒盛商贸已经搬离鱼池口，在附近一家写字楼内办公，和鱼池口一样，王小明的生意一度辐射到西藏、青海、新疆、内蒙、宁夏等地区，但近些年随着这些省份小型批发市场和专业市场的兴起，鱼池口丧失了区位优势，王小明的业务也跟着逐年萎缩，目前仅局限于甘肃省内。这一点，从他的档口数量就能看出：从高峰期的十几个，到2013年缩减至9个，2015年继续减少到7个。……