杨晓峰

蔡汝青口中的大变局，显然指的是一个过程，而非某个短暂的时段。这个过程，酝酿于2015年，据其推断，在2016年将得以显现。

从2015年整个行业的发展走势来看，蔡汝青所言非虚。这一年，零售寒冬的痕迹渐趋明显，化妆品店整体上陷入困惑与迷茫的状态之中。

据《化妆品观察》于今年9月所做的调查显示，包括屈臣氏、娇兰佳人等全国性连锁及我的时尚女友、洛阳色彩等大型区域连锁在内，在业绩上都出现了不同程度的下滑，同比下滑幅度在5%到20%。

而从四川、福建、浙江、河南、广东、贵州、山东、陕西、云南、山西、河北、新疆、江苏等省份的三十多家连锁反馈的信息来看，业绩下滑或增长放缓等现象在全国范围内都相当普遍，甚至营业额下滑20%、30%的店面都不在少数。

对于当下国内整个化妆品零售业态，蔡汝青将其概括为几个关键词：经济萧条、渠道分流、产能过剩、价格崩塌、生意难做。显然，前面四个关键词恰恰是生意难做的主要原因。

事实上，零售业绩下滑的现象并非仅仅出现在化妆品行业。据中华全国商业信息中心的数据显示，2015年国庆黄金周（10月l至7日）期间，全国百家重点大型零售企业共实现零售额18.13亿元，相比去年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长；增速较2014年同期低12.2个百分点，较2013年低159个百分点，较2012年低18.1个百分点。而全国100家大型零售企业中，仅有18家企业销售实现正增长，另外82家企业销售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企业销售降幅超过10%。……