马亚斌

吴志刚认为2015年是化妆品行业发展史上最为激荡的一年，在大浪淘沙之中出现了明显的两极分化现象，可谓“几家欢喜几家愁”。

跌宕沉浮 几家欢喜几家愁

“有人过得特别好，有人过得特别不好。”微商就属于吴志刚口中“过得特别不好”其中之一，作为突然勃兴的一个化妆品分销渠道，微商在经历过2014年的野蛮生长之后，风光不再。

这个站在移动互联网风口迅速起飞的现象级业态自打诞生以来就因多层级的分销模式，以及对于“一夜暴富”价值观的过分宣扬而饱受争议。2015年上半年，在遭受包括央视在内的多家媒体多次负面曝光后，形势急转直下。第三方微信营销平台微信通此前曾对媒体表示，进入2015年以后90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，还有一些小品牌倒闭、代理商跑路。

随着微商的断崖式下滑，去年纷纷涌入微商渠道的传统品牌今年大多开始逐渐远离或淡化微商色彩，包括欧诗漫、百雀羚在内，本土知名化妆品品牌在微商渠道大都不再发声，这个被财富神话过度包装的业态急速跌落。

“有人跌入谷底，也有人站上了顶峰。”更名为上海上美化妆品有限公司的韩束可以称得上是今年“过得特别好”的代表之一。

今年5月，获得中信资本、联新资本和希美资本（葛文耀创立）共计4亿元的首轮投资，创下本土化妆品领域非上市公司最大融资案例；10月，豪掷15亿取得湖南卫视多个优势资源，创下本土品牌广告投放新纪录。2015年的上美在吕义雄的带领下一如既往的高调且强势。……