□王 琳

(山西经济管理干部学院，山西 太原 030024)

目的论视角下的广告翻译

□王 琳

(山西经济管理干部学院，山西 太原 030024)

本文介绍了目的论和分析广告翻译目的，探讨了目的论指导下的广告翻译策略，指出广告翻译须遵循译文的目的性原则，根据广告的特点，依据译语的广告文体风格，选用适当的翻译方法，传达出原文全部信息，保留原文的精华，并考虑文化差异，尊重译入语文化习惯、投合消费者文化心理，诱发其购买欲望，确保译文的功能顺利实现。

广告；广告翻译；目的论

1 引言

经济全球化快速发展，各国的商品纷纷进入世界市场。怎样才能让商品在激烈的市场竞争中销量领先呢？毫无疑问,广告及其翻译在企业能否立足国际市场中发挥着显著作用。广告已成为商品在市场竞争中胜出的关键因素，是企业成功的必要因素，故广告翻译受到了越来越多的关注，越来越重要。

2 功能派翻译理论的目的论

德国翻译理论家弗米尔和赖斯在二十世纪八十年代开创功能派翻译理论中的核心理论——目的论。目的论提出以文本目的为翻译的第一原则,即整个翻译过程由翻译目的决定。翻译属于有某种目的的跨文化交际行为，译文得当与否一般根据翻译目的来判断，兼顾两种语言和文化差异。目的论指出翻译应依从三个重要原则，即目的原则、语际连贯、语内连贯。目的原则即翻译方法取决于目的。目的主要指译文要达到的交际目的。语际连贯指译文与原文该有某种对等关系，即译文要忠实于原文，诺德认为,对原文忠实的程度及形式是由译文目的及译者对原文的理解来决定的。……