邹远志



2015年中国演艺业品牌建设策略探析

邹远志

摘 要：2015年中国演艺行业加紧实施品牌战略，各细分行业出现了众多的品牌节目。演艺资源出现加速整合趋势，一些跨区域的演艺机构纷纷成立演艺联盟，共同培育区域性演出品牌。品牌演艺企业则频繁地通过资本运作，迈出了品牌推广的坚强步伐。跨界融合与线上造链成为各大演艺企业进行品牌延伸的主要方式，异地空间的品牌复制为演艺企业既迎来广阔的市场空间，同时也提高了演艺企业品牌的影响力与识别度。一条“看好市场做产品，做好产品创品牌，围绕品牌做产品”的品牌建设之路已经越来越清晰地出现在中国演艺行业之中。

关键词：演艺业；内容为王；跨界融合；线上造链；异地复制

2015年，中国演艺业继续沿着内涵式发展的路子稳步前行，产生出了不少精品之作，也诞生了不少新的中国演艺品牌。部分既有的演艺业品牌企业则在遵循演艺业的发展规律前提下，依照自身所处演艺业生命周期的不同发展阶段，采取了各种基于内容建设与品牌营销的各种品牌策略，提高自身品牌的联想度、忠诚度、美誉度及影响力。可以看到，一条“做好产品做品牌，围绕品牌做产品”的品牌建设之路正在演艺业中清晰地展现出来。

一、精品原创支撑品牌内涵

文化产业是以内容为王。这一认识在2015年的各大业态中均体现得非常充分。许多互联网平台商与渠道商，如国内巨头BAT，纷纷涉足产业链上游环节，抢占原创IP资源即是典型体现。……