张剑

日本广告教育模式和广告创意探究
——以电通为例

张剑

日本的广告教育模式迥然不同于欧美和中国，日本高校没有专门的广告专业，但是日本仍然无愧于世界广告强国，其背后的原因值得深思和探讨。笔者通过在日本最大的广告公司电通的研修，对于日本的广告教育模式和广告创意都有了更深的了解，本文主要就这两个方面进行探究。

日本广告；电通；广告教育；广告创意

电通（Dentsu）成立于1901年，是当今日本最大的广告公司，也是排名世界前十的广告公司之一。笔者有幸于2016年1月至3月间，在日本电通公司进行了为期3个月的研修，与笔者一道参加此次研修访学的还有来自中国其他高校的几位老师。回顾在日本研修的3个月，感觉既忙碌又充实，感受颇深，收获颇多。

此次在日本电通的研修，笔者预定的研修目标主要有两个：1、了解日本的广告教育模式；2、理解日本广告创意。在三个月的研修过程中，通过课程学习和外部访问，笔者对以上问题都获得了更深程度的了解。以下主要谈谈笔者对这些问题的认识。

一、日本的广告教育模式特征

众所周知，日本的广告教育模式迥然不同于欧美和中国，可以说独树一帜，笔者将日本的广告教育模式概括为以下几个要点：以企业培训和社会培训为主导，在工作实践中提升个人业务能力，依托不同专业造就专门广告人才，以实践为导向以理论为提升。以下分别阐述。

首先，以企业培训和社会培训为主导。……