李朝珍

互联网移动化背景下文艺传播转型探析
——以电视综艺节目为例

李朝珍

移动互联网的快速发展为文艺传播的转型提供了机遇和挑战。本文以电视综艺节目为例，分析了互联网背景下传统电视综艺节目自身的竞争优势和传播存在的问题，结合移动互联网的传播特点，提出电视综艺节目转型升级的针对性策略和建议。

移动互联网；文艺传播；电视综艺节目

一、引言

近年来，节目类型的更新换代以及内容创意的新陈代谢显著加速，这与“互联网+”这一时代语境息息相关而又紧密互动。随着互联网平台、移动电视、智能手机等新媒体的广泛使用给电视节目带来了前所未有的传播机遇和冲击，不仅改变了观看平台和观影方式，更重要是引领了当代年轻人的观赏诉求。相较于传统电视综艺形态，网络综艺更易于契合年轻人的兴趣点和爱好点，在互联网环境下，受众更加注重的是整体感受和体验，因此，综艺节目在制作生产中应遵循“内容+体验”的逻辑，给予受众更多的新鲜感、参与互动感和社群感，这正是传统电视综艺节目必须认真思考的问题。

二、互联网趋势下传统电视综艺传播的不足

（一）传播形式较为单向，互动性和参与感差

传统电视综艺节目受到制作政策、传播频道、播出时间等因素的制约，传播形式主要是单向传播，观众被动接受节目内容的同时，不能像互联网播放时能针对某一话题和热点进行即时互……